گوگل یکی از مهمترین بروزرسانی های خود را در پنج سال اخیر آپدیت BERT نامید.

آپدیت BERT

طبق آمار گوگل، این آپدیت روی نمایش داده های جستجوی پیچیده که به زمینه بستگی دارند، تأثیر می گذارد.

گوگل می گوید…

“این پیشرفت به بهبود درک زبان، به ویژه برای نمایش طبیعی تر جستجو ها انجام می شود، زیرا BERT قادر است به جستجوی شما کمک کند تا گوگل بتواند بهتر و دقیق تر متن کلمات موجود در جستجوها را درک کند و بهتر آن سؤالات را با نتایج مفید مطابقت دهد.

به خصوص برای جستجو های طولانی تر و یا جستجوهایی که در آن عباراتی مانند “for” و “to” بسیار اهمیت دارند، قادر خواهد بود تا زمینه کلمات موجود در جستجوی شما را درک کند.”

همچنین گوگل با این آپدیت تغییرات دیگری را در “featured snippets” ایجاد کرده است.

الگوریتم BERT چیست؟

آپدیت BERT

بیل اسلاوسکی، متخصص ثبت اختراع در زمینه الگوریتم جستجوBERT را به این شرح توصیف کرد:

“برت یک روش برای آزمایش پردازش زبان طبیعی است که می تواند برای متن های طولانی استفاده شود. این بروزرسانی وظایفی از قبیل شناخت هویت، بخشی از برچسب زدن به گفتار و پاسخگویی به سؤال را دارد. Bert به Google کمک می کند تا متن زبان طبیعی را از وب درک کند.

این فناوری به صورت اپن سورس بوده و دیگران نیز تغییراتی در BERT ایجاد کرده اند.”

الگوریتم BERT مخفف عبارت “Bidirectional Encoder Representations from Transformers” است و یک الگوریتم یادگیری عمیق مربوط به پردازش زبان طبیعی است.

این امر کمک می کند تا درک کلمات در یک جمله به همراه تمامی تفاوت های ظریف توسط یک موتور جستجو به خوبی اتفاق بیفتد.

آپدیت BERT و سئو On Page

به گفته Dawn Anderson کارشناس الگوریتم جستجو:

صفحاتی که از سئو داخلی ضعیفی بهره می برند، BERT به آن ها کمکی نخواهد کرد.

بنابراین با توجه به اهمیت بالای آن، لازم است تمام موارد را در نظر گرفته تا بتوان از تاثیرات آن بهره برد.

BERT درک جستجو را بهبود می بخشد

به روز رسانی BERT Google نحوه درک Google از نمایش نتایج جستجو را بهبود می بخشد.

BERT نمایش داده های جستجو را بررسی می کند نه صفحات وب را. با این حال، همانطور که Dawn گفت به کارگیری سئو داخلی تاثیر بسزایی در جستجوی دقیق تر کلمات دارد.

به روزرسانی Google BERT نمی تواند به محتوای بهینه نشده کمک کند.

در حقیقت BERT مانند افزونه وردپرس است که یک نقطه شروع است و در نهایت آن توسط برخی افراد شخصی سازی می شود تا آن را بهبود ببخشند.

کلمه “rose ” معنا های متفاوتی می تواند داشته باشد، اما دقیقاً یک کلمه است.

متن و کلمه باید با هم مرتبط باشند، در غیر این صورت معنایی ندارد.

مثال

عبارت “?how to catch a cow fishing” را جستجو کنید.

در New England کلمه “cow” به معنی نوعی ماهی خار دار بزرگ است.

این ماهی بزرگ خاردار در آب های شور است که میلیون ها نفر از ماهیگیران در سواحل اقیانوس اطلس این ماهی را صید می کنند.

آپدیت BERT

پیش از این در نتایج جستجوی عبارت “how to catch a cow fishing” گوگل نتایج مربوط به گاوها را ارائه می داد.

حتی اگر کلمه ” fishing ” را جستجو می کردید، گوگل آن را نادیده گرفته و نتایج مربوط به گاوها را ارائه می داد.

اما پس از این آپدیت خواهید دید که با جستجوی “fishing” گوگل نتایجی مرتبط با ماهیگیری و ماهی خاردار نمایش خواهد داد.

BERT شروع یک تغییر…

Dawn Anderson اظهار داشت:

کلمه “Bass” معانی متفاوتی دارد، معانی مختلفی برای یک کلمه تنها وجود دارد در حالی که متن پیرامون این کلمه معنای بیشتری را ارائه می دهد.

این دقیقاً مصداق همان چیزی است که گوگل در نتایج جستجوی ” how to catch a cow fishing” ارائه داد.