آیا یک وب سایت ساخته اید اما بازدیدی ندارد؟ احتمالاً مشکل می تواند این باشد که شما به اندازه کافی از ترافیک جستجوی ارگانیک استفاده نمی کنید. برای کسب اطلاعات بیشتر درباره افزایش نرخ CTR همراه ما باشید.

یک شوخی قدیمی در دنیای سئو وجود دارد که اگر به دنبال مکانی مناسب برای پنهان کردن یک جسد هستید، صفحه دوم گوگل بهترین مکان است!

این مثال کمی اغراق گونه است اما درست است. صفحه اول گوگل تنها مکانی است که می توانید در آن ترافیک ارگانیک ایجاد کنید.

تحقیقات به طور مداوم نشان می دهد که صفحات دارای رتبه های بالاتر دارای نرخ کلیک بالاتر نیز هستند.

نمودار نمایش نرخ CTR

البته این تنها عامل برای افزایش نرخ CTR نیست. گوگل در سال های اخیر ویژگی های مختلفی را به سرپ ها اضافه کرده است.

بیایید کمی بیشتر درباره افزایش نرخ CTR به بررسی و گفتگو بپردازیم. در واقع شما باید برای افزایش نرخ CTR تمام مراحل را به درستی طی کرده باشید.

این مقاله نمونه هایی از چگونگی افزایش نرخ CTR از طریق ترافیک جستجوی ارگانیک به سایت شما را ارائه می دهد.

بیایید شروع کنیم.

1. تحقیق در مورد کلید واژه های طولانی

کلمات کلیدی طولانی یک بخش اساسی در هر استراتژی سئو است. آن ها همچنین برای وبلاگ ها نیز ضروری هستند.

با تحقیق در مورد کلمات کلیدی طولانی و ادغام آن ها در وب سایت خود، حجم جستجوهای ارگانیک مرتبط را که برای آن ها بسیار افزایش خواهید داد.

این نوع بازی مانند بازی قرعه کشی است. هر چه بلیط بیشتری خریداری کنید شانس برنده شدن شما بیشتر می شود.

به یاد داشته باشید که کلمات کلیدی طولانی در ساخت قیف فروش نیز موفق است.

به عنوان مثال وقتی کاربران “بهترین دوچرخه های زیر 500 دلار” را جستجو می کنند، احتمال اینکه به دنبال خرید باشند خیلی بیشتر از مواقعی است که فقط عبارت “دوچرخه” را جستجو می کنند.

اگر شما یک خرده فروش یا تولید کننده دوچرخه هستید، با کلید واژه های طولانی تر کلیک بیشتری خواهید داشت.

در واقع غول خرده فروشی الکترونیکی “آمازون” بخش اعظم فروش خود را از کلمات کلیدی طولانی انجام می دهد.

2. توضیحات متا را موثر بنویسید

توضیحات متا اکثر ورودی های سرپ شما را تشکیل می دهند. آن ها به بازدید کنندگان بالقوه می گویند که هنگام کلیک روی لینک چه چیزی را خواهند دید.

نوشتن توضیحات متا به طور موثر می تواند نرخ CTR را به میزان قابل توجهی افزایش دهد. اجازه ندهید فرصت از بین برود. شما به طور موثر می توانید 160 کاراکتر برای توضیحات متا بنویسید.

بدون توضیحات متا، موتورهای جستجوبه طور دلخواه قسمتی از متن را که حاوی کلیدواژه می باشد در این قسمت نمایش خواهند داد.

این تاکتیک به دلیل توضیحات دقیق محصول و بررسی مشتریان، برای آمازون به خوبی کار می کند.

هنگامی که من به جستجوی کیف پول مردانه با محفظه سکه می پردازم، آمازون نتیجه دوم است.

با وارد کردن توضیحات متا در وردپرس با افزونه یواست می توانید آنچه موتور های جستجوگر برای پیش نمایش صفحه نمایش می دهند کنترل کنید.

پس از اتمام توضیحات متا می توانید به تکنیک های پیشرفته تر بپردازید.

3. پیاده سازی داده های ساخت یافته

داده های ساخت یافته (Schema) مؤلفه اصلی بسیاری از محتوای غنی و تعاملی است که در سرپ های گوگل یافت می شود.

داده های ساخت یافته

به عنوان مثال “بهترین فیلم های 2017” را جستجو کنید تا نتایجی از آنچه گوگل به بهترین فیلم های آن سال تعیین کرده ارائه شود.

روی یک فیلم کلیک کنید و سپس یک اینفوباکس (جعبه اطلاعات) نمایش داده می شود. این اینفو باکس های تعاملی اغلب بالاتر از همه نتایج جستجو ظاهر می شوند و در صورت داشتن برنامه مناسب برای آن می توانید الگوریتم گوگل را مجاب کنید که محتوای شما را در آن ها نمایش دهد.

بیشتر اوقات ما می بینیم که اینفوباکس ها در صدر نتایج جستجو قرار می گیرند که اغلب نتایج ارگانیک را تحت تاثیر قرار می دهند.

سایت های رسانه های اجتماعی مانند توییتر و سایت های مرجع مانند ویکی پدیا و IMDB مدت هاست که از داده های schema استفاده می کنند.

4. ایجاد پست با تصاویر

متن ها وقتی ارزش کلیک را دارند که همراه با تصاویر باشند.

تصاویر می توانند نرخ CTR را تا 42٪ افزایش دهند.

همچنین تصاویر با کیفیت در شبکه های اجتماعی می توانند میزان درگیری کاربر را افزایش دهند.

در حقیقت بیش از 90٪ بازاریابان اخیراً به یک نظرسنجی پاسخ داده اند که بیش از نیمی از کل مقالات منتشر شده در سال 2015 و 2016 از محتوای تصویری استفاده می کنند.

اگر در بخش آخر توجه داشتید، متوجه می شوید که تصاویر در ارائه اطلاعات نقش مهمی دارند. حتما در محتوای خود تصویر شاخص و مرتبط را در حد ممکن ضمیمه کنید.

5. از URL های توصیفی استفاده کنید

URL صفحه شما فرصتی برای نمایش کلیدواژه های طولانی است. این یکی از معدود مواردی است که در پیش نمایش لینک شما قبل از کلیک کردن ظاهر می شود.

طول، مسیر و دسته بندی URL شما همچنین می تواند نتایج جستجو را تحت تأثیر قرار دهد.

این جنبه دیگری از سئو سایت آمازون است که در آن پیشرفت خوبی داشته است.

هنگام انتشار پست های وبلاگ یا صفحات وب، مهم است که آن ها را به درستی طبقه بندی کنید. این گزینه فرصت های کلیدی بیشتری را اضافه می کند و بازدید موتور جستجو را بالا می برد.

همچنین یک راه عالی برای نشان دادن محصولات به مشتریانی است که در تنوع گسترده محصولات شما فقط یک محصول را جستجو می کنند.

می توانید آن را در وردپرس و در قسمت تنظیمات تغییر دهید.

نقش URL در افزایش CTR
نحوه تغییر ساختار آدرس در وردپرس

6. فرمت عنوان خود را ساده کنید

اولین و بارز ترین وجه صفحه شما که در نتایج جستجو مشاهده می شود عنوان است. دلیل انجام این کار اهداف برند سازی شخصی است.

جابجایی (یا حذف) نام سایت از تگ عنوان شما با استفاده از افزونه Yoast SEO در وردپرس آسان است. این که آیا خودتان برند هستید یا نه، تصمیم شما در این که باید نام سایت را در انتهای عنوان سئو بیاورید یا خیر تحت تاثیر قرار می دهد.

افزونه یوست
تغییر عنوان سئو در افزونه یواست سئو

هیچ مجازاتی یا تقویتی در اینکه نام سایت خود را در عنوان سئو بیاورید یا خیر در الگوریتم های جستجوی گوگل وجود ندارد. این فقط یک راه ساده برای نگه داشتن نام شما در مقابل چشمان مردم است.

7. محتوای خود را بومی سازی کنید

در طی پنج سال گذشته گوگل به سمت سازگاری بیشتر با تلفن همراه پیشروی کرده است.

دلیل این امر آن است که جستجو های موبایل از سال 2011 به طور پیوسته افزایش یافته و از جستجوی دسکتاپ سبقت گرفته و به عنوان روش ارجح جستجو پذیرفته شده است.

مقایسه نرخ جستجو موبایل و دسکتاپ
افزایش نرخ وب گردی با موبایل نسبت به دسکتاپ

همه ما می دانیم که نحوه و سرعت نمایش محتوای سایت در تلفن های همراه نقش به سزایی در افزایش میزان بازدیدها و کاربران دارد اما ما در این جا قصد بررسی نکته دیگری را داریم.

افزایش جستجوهای موبایل سبب شده است که دریافت اطلاعات موقعیتی با استفاده از GPS برای گوگل بسیار ساده تر شود و همین امر باعث تغییر در نحوه ارائه نتایج جستجو شد.

در واقع امروزه بسته به این که از چه منطقه جستجو را انجام می دهید، ممکن است ترتیب نمایش نتایج در گوگل برای شما متفاوت باشد.

اگر می خواهید نرخ CTR را افزایش دهید، بومی سازی محتوا روش انجام آن است. در حقیقت لوکال سئو یا سئوی محلی، راهکاری است که با استفاده از آن می توان محتوا را بومی سازی نمود.

کاربری که به دنبال تعمیر کولر گازی است، ممکن است “تعمیر کولر گازی” یا “تعمیر کولر گازی در محل” را جستجو کند. با بهینه سازی درست محتوا شما می توانید هر دو مورد را پوشش دهید.

همچنین کسب و کار خود را در Google My Business ثبت کنید. این به معنای واقعی کلمه شما را بر روی نقشه قرار می دهد.

وقتی افراد به جستجوی کلمات کلیدی مرتبط با شغل شما می پردازند، مکان شما در نقشه در بالای نتایج جستجو نشان داده می شود و کاربران را به Google Maps هدایت می کند. در آنجا وب سایت، ساعات کار، مکان، مسیرها و شماره تلفن شما ظاهر می شود.

ثبت کسب و کار در گوگل مپ یک روش بسیار کار آمد برای جلب مشتری است.

8. لیست سازی ها کار می کنند

با تشکر از وب سایت های محبوب مانند BuzzFeed ،Cracked.com و Huffington Post، لیست ها در همه جا وجود دارند.

مردم عاشق لیست هایی هستند که با 0 پایان می یابند. 10، 20 و … از برترین ها، بسیار بهتر از به کار بردن اعداد غیر رند مانند 8، 12 و … هستند.

به عنوان نمونه هنگامی که شما در حال تولید مقاله ای برای معرفی بهترین وب سایت های ارائه دهنده خدمات هاستینگ هستید، عنوان “10 هاستینگ برتر“، بسیار بهتر از “8 هاستینگ برتر” یا “13 هاستینگ برتر” در افزایش CTR موثر می باشد.

9. بررسی عناوین در رسانه های اجتماعی

از آنجا که قوی بودن عناوین اهمیت دارد، شما باید تحقیق خود را انجام دهید تا از این موضوع مطمئن شوید.

البته این موضوع فقط یک تئوری است و مبتنی بر تنوع تجزیه و تحلیل داده ها است، اما تنها راه برای بررسی عنوان شما ارائه آن در دنیای واقعی است.

رسانه های اجتماعی مکان بسیار خوبی برای تست عناوین متناوب هستند.

عنوانی را برای انتشار انتخاب کنید، وردپرس می تواند به طور خودکار در رسانه های اجتماعی تبلیغ کند. از آنجا می توانید ببینید که چند کلیک، بازتوییت و… را با استفاده از یک عنوان دریافت می کنید.

سپس بررسی کنید که با استفاده از یک عنوان جایگزین تعداد لینک های مشابه چند برابر می شود. اگر عنوان جایگزین برنده شود، آزمون A / B به شما می گوید عنوان خود را برای سرپ ها تغییر دهید.

10. از پیش نمایش Yoast (کاربران وردپرس) استفاده کنید.

اگر از وردپرس استفاده می کنید، باید افزونه Yoast را نصب کنید. این ابزار تضمین می کند که شما می توانید بهترین نتایج ممکن را با رعایت سئو داشته باشید.

هنگام نوشتن یک پست می توانید پیش نمایش قطعه عکس را در سرپ های گوگل مشاهده کنید.

Yoast به شما کمک می کند تا به میزان استاندارد از کلیدواژه خود استفاده کنید، نه کمتر و نه بیشتر. همچنین نوار های وضعیتی وجود دارد که به شما برای بهبود وضعیت سئو کمک می کند.

11. برای پیش نمایش از Google AdWords استفاده کنید.

ابزار پیش نمایش Google AdWords جایگزینی برای SEO Yoast است.

از سپتامبر 2016 ، پیش نمایش آگهی را می توان برای موبایل یا دسکتاپ بهینه سازی کرد و عناوین و توضیحات جایگزین ارائه می شود.

این یک روش عالی برای بررسی چگونگی عملکرد ایده های مختلف و در عین حال ایده های جدید برای تولید محتوا است.

کافی است عنوان مورد نظر و نام سایت خود را به همراه یک توضیحات کوتاه تایپ کنید. شما متوجه خواهید شد که توضیحات متا دقیق نیست، اما یک ایده کلی خواهید گرفت.

همچنین توجه داشته باشید که نه Google AdWords و نه Yoast نمی توانند schema شما را بررسی کنند. برای این کار باید از ابزار تست داده ساختاری گوگل استفاده کنید.

12. برندگان و بازندگان CTR را مشخص کنید

مهمترین قدم، بررسی وضعیت فعلی کلیک صفحات شما است. برای این اطلاعات، دو مکان در Google Analytics وجود دارد که باید بررسی شود.

ابتدا به Acquisition – Console Search – Query بروید تا بدانید که کدام جستجو به صفحه شما منتهی می شود.

توجه خواهید کرد که گزینه این گزارش کلیک، برداشت، CTR (نرخ کلیک) و میانگین موقعیت سرپ را نشان می دهد. این اطلاعات با ارزش برای مشاهده، دانلود و یا تجزیه و تحلیل است.

سپس صفحات فرود را در همان فهرست بررسی کنید. این گزارش اطلاعات دقیق تری در مورد تعداد پرش، کلیک و موارد دیگر از این لینک را ارائه می دهد.

بین این گزارش ها می توانید ببینید کدام یک از صفحات شما نرخ کلیک خوبی دارند و کدام یک خیر. از صدک پایین شروع کنید و عناوین و توضیحات تست A / B را در رسانه های اجتماعی بررسی کنید.

13. سرعت سایت را بهینه کنید

اگر صفحه شما به موقع بارگذاری نشود، کاربران آن صفحه را ترک می کنند. سرعت سایت برای بهبود کلیک و تجربه کلی کاربر بسیار مهم است.

بهینه سازی سرعت وبسایت و افزایش CTR
سرعت سایت نقش بسزایی در نرخ CTR دارد

اگر صفحه وب شما با مشکل روبرو شود سریع بارگذاری نمی شود و افراد آن صفحه را ترک می کنند.

در دستگاه های تلفن همراه انتظار بین 1 تا 3 ثانیه نرخ پرش را 32 درصد افزایش دهد.

میزان نرخ پرش در اثر کاهش سرعت بارگذاری

این امر باعث می شود که سرعت سایت برای حفظ نرخ کلیک مناسب از اولویت اصلی برخوردار شود. همچنین برای سئو نیز مهم است.

ابزار های رایگان زیادی برای بهینه سازی سرعت سایت شما وجود دارد.

نتیجه

کسب ترافیک جستجوی ارگانیک یک امر ضروری برای بازاریابی دیجیتالی است. این مشتریان هستند که می توانند تجارت، برند، محصولات و خدمات شما را مشاهده کنند.

تنها راه برای بدست آوردن این ترافیک، افزایش نرخ CTR در گوگل و سایر موتور های جستجو است.

با بهبود نرخ کلیک خود، ترافیک جستجوی ارگانیک و نرخ تبدیل را افزایش می دهید.

مدتی طول می کشد که به شیوه جدید انجام کارها عادت کنید. ما قبلاً نتایج جستجوی کلمات کلیدی را بهینه می کردیم. اکنون داده های ساختاری کلید اصلی ماندن در بالای نتایج جستجو و گرفتن کلیک هستند.