نحوه اندازه گیری موفقیت تجربه کاربری یک سایت توسط گوگل چگونه است؟

گوگل مجموعه ای از پارامترهای اندازه گیری را تعریف کرده است که باید هنگام بهینه سازی تجربه کاربری روی آن ها تمرکز کنید. با تعریف این پارامترها گوگل قصد دارد هدایت های یکپارچه ای را برای سیگنال های با کیفیت ارائه دهد که “برای ارائه یک تجربه عالی کاربری در وب” ضروری است.

بهینه سازی برای کیفیت تجربه کاربری نکته مهمی است که در موفقیت طولانی مدت هر سایتی نقش دارد.

چه جزو صاحبان مشاغل، چه بازاریابان و چه جزو توسعه دهندگان وب باشید، این معیارهای اندازه گیری می تواند به شما كمك كند تا میزان موفقیت تجربه کاربری سایت خود را تعیین كنید و فرصت های بهبود را شناسایی كنید.

انتظارات کاربران با توجه به سایت و موضوع آن متفاوت است، اما برخی از آن ها صرف نظر از این موارد، تقریبا یکسان می باشد.

Core Web Vitals عبارتند از نیازهای کاربر که تمام وب سایت ها باید برای رفع آن تلاش کنند. به طور خاص گوگل نیاز های اصلی کاربر را سه مورد اصلی: بارگذاری، تعامل و ثبات بصری مشخص می کند.

در اینجا چگونگی اندازه گیری این معیارها در تجربه کاربری آورده شده است.

اندازه گیری تجربه کاربری با Core Web Vitals

گوگل می گوید صاحبان سایت می توانند کیفیت تجربه کاربری سایت خود را با این معیار ها اندازه بگیرند:

• Largest Contentful Paint: اندازه گیری سرعت بارگذاری را درک می کند و هنگامی که محتوای اصلی صفحه احتمالاً بارگیری می شود، نقطه جدول زمانی بارگذاری صفحه را علامت گذاری می کند.
• First Input Delay: ریسپانسیو و کمیت را اندازه گیری می کند و تجربه ی کاربران هنگام تلاش برای تعامل با صفحه را احساس می کند.
• Layout Shift: پایداری بصری و کمیت را اندازه گیری می کند و مقدار تغییر طرح غیر منتظره از محتوای صفحه قابل مشاهده را تعیین می کند.

گوگل توضیح می دهد که چرا این سه معیار مهم هستند:

همه این معیار ها نتایج مهم کاربر محور را ضبط می کنند و قابل اندازه گیری هستند و دارای معیار ها و ابزار های آزمایشگاهی تشخیصی هستند.

به عنوان مثال در حالی که Larget Contentful Paint متریک بارگذاری توپی است، اما وابسته به (First Contentful Paint (FCP و (Time to First Byte (TTFB است که برای نظارت و بهبود آن ها بسیار مهم است. “

چگونه می توان Core Web Vitals را اندازه گیری کرد؟

گوگل قصد دارد دسترسی و اندازه گیری Core Web Vitals را برای همه دارندگان سایت آسان کند.

Chrome UX Report

صاحبان سایت می توانند از Chrome UX Report برای ارزیابی سریع عملکرد همه سیگنال ها استفاده کنند.

در حال حاضر BigQuery dataset نمودار های قابل دسترسی عمومی را برای همه Core Web Vitals در معرض دید عموم قرار می دهد.

گوگل در حال کار بر روی API جدید REST است که دسترسی به داده های URL و سطح مبدا را آسان می کند.

افزونه های Core Web Vitals

گوگل در حال کار بر روی افزونه های Core Web Vitals برای مرورگر Chrome است که در حال حاضر در حالت پیش نمایش است.

پسوند Chrome یک نشانگر بصری درباره Core Web Vitals برای کاربرانی است که در مرورگر وب هستند.

در به روز رسانی های آینده این پسوند ها به کاربران امکان می دهد بینش های کاربر واقعی (ارائه شده توسط Chrome UX Report) در مورد وضعیت هر Core Web Vitals برای URL و منشا فعلی را مشاهده کنند.

به روزرسانی ابزار های موجود

گوگل چندین ابزار خود را به روز می کند تا اطلاعاتی ویژه در مورد بهبود Core Web Vitals ارائه دهد.

ابزار های زیر طی ماه های آینده به روز می شوند:

• Lighthouse
• Chrome DevTools
• PageSpeed Insights
• Search Console’s Speed Report

سایر معیار های ارزشمند کدامند؟

به همان اندازه که Core Web Vitals مهم هستند، اما تنها معیار های اندازه گیری تجربه کاربری برای تمرکز بر روی آن ها نیستند.

گوگل درک خود را از تجربه کاربری پیش رو بهبود می بخشد و Core Web Vitals را به صورت سالانه به روز می کند.

گوگل همچنین نامزد های آینده Web Vitals، انگیزه انتخاب آن ها و وضعیت اجرا را به روز خواهد کرد.

در حال حاضر حداقل این شرکت سرمایه گذاری زیادی برای بهبود درک خود در مورد سرعت صفحه می کند:

“ما با نگاه به جلو به سال 2021، در حال سرمایه گذاری در ایجاد درک بهتر و توانایی اندازه گیری سرعت صفحه و سایر ویژگی های مهم تجربه کاربری هستیم.

به عنوان مثال گسترش توانایی اندازه گیری تأخیر ورودی در همه تعامل ها و نه تنها اولین تعامل، معیار های جدید برای اندازه گیری است.

تعامل اولیه و معیار های پشتیبانی که امکان ارائه تجربیات فوری و حفظ حریم خصوصی را در وب فراهم می کند.”