حل همه مشکلات SEO تجارت الکترونیک به راه حل های پیچیده ای نیاز ندارند. تنها با یادگیری 5 راه سریع می توانید به بهینه سازی SEO کسب و کار آنلاین خود کمک کنید.
رسیدگی به بسیاری از موارد در سئو سخت است. خیلی چیزها وقت گیر هستند. اما نه همه آنها.
در حقیقت، برخی از موضوعات وجود دارند که ما همیشه مشاهده می کنیم – به ویژه در بهینه سازی SEO کسب و کار های آنلاین.
آنچه در زیر آمده است پنج مورد از رایج ترین مشکلات سئو است که به سرعت بر طرف می شوند.
مشکل اول بهینه سازی کسب و کار آنلاین: لینک های راهبری (Navigation)
تا حد زیادی مشکل شماره یک شما در کسب و کار های آنلاین Navigation است. یعنی شیوه هدایت مشتری به مقصد مورد نظر.
این مشکل در سایت های تجارت الکترونیکی به یکی از دو دسته زیر تقسیم می شود:
منوهای بسیار بسیار بسیار طولانی
وقتی افراد از رویکرد “کمترین کلیک” استفاده می کنند، در مقابل “کمترین زمان برای انجام یک کار”، منوها می توانند از کنترل خارج شوند.
صاحبان سایت می دانند همه چیز کجاست – بنابراین، سیستمی مانند این:
اگر بدانید دقیقاً به کجا می روید بسیار مفید خواهد بود مگر اینکه لینک مورد نظر لینکی باشد که حتی روی صفحه قرار نگیرد.
اگر کاربران را کنار بگذاریم، این ساختار اساساً پیج رنک / لینک داخلی را با وزنی یکسان به هر دسته و زیر مجموعه آن اختصاص می دهد.
لازم به یادآوری است که اگر وزن صفحه شما 100٪ است و اگر این وزن را بر روی 10 لینک تقسیم کنید، هر لینک 10٪ وزن دارد.
و اگر از همین صفحه به 263 صفحه لینک دهید، وزن هر یک از آن ها 0.38٪ است.
بنابراین، دسته ها و صفحات برتری را که می خواهید رتبه بندی کنید پیدا کنید و وزن را به آنجا انتقال دهید.
تصور کنید که آیا آمازون چنین کاری کرده است؟
قطعا آن ها یک متخصص یا متخصصین SEO مناسب در کارمندان خود دارند.
نبود مسیر مناسب
یکی از مواردی که باعث سردرگمی می شود این است که هیچ ساختار منطقی ای برای ورود وجود ندارد و اغلب حتی صفحاتی که باید رتبه بندی شوند نیز وجود ندارد.
به عنوان یک متخصص سئو، این سوال پیش می آید که چه عاملی منجر به ایجاد یک وب سایت powerports بدون لینک دادن به “ATV” شده است.
اگر از مالک سوال کنیم “می خواهی چه چیزی را بفروشی؟” متعجب کننده است که آن ها می گویند “ATV”.
و اگر از آن ها بخواهیم که در سایت خود به آن دسترسی پیدا کنند، معمولاً باید به یک صفحه محصول سر بزنند و شروع به خرابکاری با فیلترها کنند.
هدایت به سمت سوال:
چه نمونه صفحه ای باید برای ATV رتبه بندی شود؟
چرا انقدر از بازدیدکنندگان خود متنفر هستید؟
اغلب، این نوع طراحی به سادگی ضعیف یا عجولانه و یا نشان دهنده عدم درک صاحب مشاغل است.
عدم درک کاملاً قابل قبول است.
برای مثال من چیزی از ATV نمی دانم، آن ها هم از طراحی و سئو چیزی نمی دانند. اما طراحی ضعیف یا عجولانه غیر قابل قبول است.
طراحان طرفداران SEO نیستند و برایشان در نظر گرفتن سئو اهمیتی ندارد. اما آن ها برای کمک به کاربران در رسیدن به مکان مورد نیاز خود هستند. و ناوبری (Navigation) توسعه نیافته نشانه عدم درک طراح از نحوه انجام آن کار است.
راه حل؟
راه حل در هر دو مورد یکسان است.
در نظر بگیرید که بیشتر دوست دارید چه کالاها و خدماتی را بفروشید و آن ها را به روشنی وارد ناوبری کنید.
به این فکر کنید که برای رتبه بندی بیشتر چه صفحه هایی به لینک نیاز دارند.
اگر یک جستجوگر معمولی باشد که از موقعیت مکانی زیر گروه فرعی X اطلاع نداشته باشد، ساختار هرچه سریعتر، کاربر را از صفحه اصلی شما به محصول موردنظر می رساند.
و در صورت تردید، از آمازون یا سایت های دیگری که رتبه خوبی در مکان شما دارند بازدید کنید.
مشکل دوم بهینه سازی کسب و کار آنلاین: Schema
سایت های تجارت الکترونیکی معمولاً طرحواره محصول، طرح سازمانی و یا هر دو را فراموش می کنند.
طرحواره سازمانی برای کمک به تقویت اینکه چه کسی و کجا هستید است.
طرحواره محصول برای تقویت فروش چیزها، نه تنها در “جستجوی محصول”، بلکه در “شرایط خرید” نیز تعمیم یافته است.
افزودن طرحواره به سایت شما بسته به نحوه عملکرد CMS وب سایت شما آسان یا پیچیده است.
صرف نظر از سیستم، برای سازماندهی، شخصاً تمایل دارم که افزونه ها / پلاگین ها و غیره را نادیده بگیرم و مستقیماً به منبع (کد) بروم.
از ابزاری مانند Merkle’s Schema Markup Generator برای شروع کار در زمینه اصول برنامه استفاده می کنم و سپس به Schema.org می روم و تا آنجا که می توانم داده های مرتبط را اصلاح و اضافه کنم.
هرچه مشخصات شما بیشتر باشد، سردرگمی احتمالی موتورها کمتر خواهد بود.
اگر به الگوها دسترسی دارید می توانید این مورد را به عنوان اضافه کنید.
اگر این کار را نمی کنید و از سیستمی مانند وردپرس استفاده نمی کنید که دارای افزونه هایی است که به شما امکان می دهد کدی را در هدر و پاورقی اضافه کنید، می توانید آن را به عنوان HTML سفارشی در Google Tag Manager اضافه کنید و به سادگی تنظیم کنید که در همه صفحات ظاهر شود .
نحوه ساخت و ویرایش فوتر یا پاورقی در وردپرس
طرحواره محصول کمی ریزتر است و مگر اینکه تعداد انگشت شماری از محصولات یا زمان زیادی را در اختیار داشته باشید، باید به عنوان یک محصول خاص برای هر محصول، نحوه ایجاد آن را خودکار کنید.
سیستم هایی مانند Shopify ،WooCommerce و … این کار را برای شما انجام می دهند.
اما اگر در سیستمی هستید که این کار را نمی کند، باید با توسعه دهندگان خود کار کنید. این موضوع در تجارت الکترونیک مهم است.
افزایش بازدید برای محصولات:
و افزایش رتبه بندی برای اهداف خرید، سوالات کلی با روشن کردن اینکه شما فقط در مورد محصولات صحبت نمی کنید، آن ها را می فروشید، آن ها را دارید و آن ها موجود هستند.
به نظر نمی رسد در حین کار با برنامه خود، یا عیب یابی / تنظیم پلاگین ها یک راه حل سریع باشد اما اینگونه است.
شما به معنای واقعی کلمه، تا حدی جدی ای، هر صفحه محصول را در سایت خود بهینه خواهید کرد و باعث بهینه سازی کسب و کار آنلاین تان می شوید.
مشکل سوم بهینه سازی کسب و کار آنلاین: عنوان محصول
این یکی از مواردی است که بسیار نادیده گرفته می شود.
اکثر سیستم های تجارت الکترونیکی با تنظیماتی از قبل پیکربندی شده برای چگونگی ایجاد عناوین ارائه می شوند – که صاحبان مشاغل به ندرت از آن بازدید می کنند.
و کسانی که این کار را نمی کنند، با گزینه های پیکربندی ارائه می شوند و تقریباً همیشه می توانند به راحتی در کد تنظیم شوند.
بیایید به عنوان مثال سیستمی را انتخاب کنیم که عناوین محصول را قالب بندی می کند (تعدیل جزئی نام شرکت برای نقض حریم خصوصی):
”2021 Ford Shelby Mustang GT350 قرمز، سفید، نقره ای، آبی، مشکی موجود در انبار | Beanstalk Cars ”
این یک نمونه تصادفی نیست، بلکه الهام گرفته از یک سایت است. و این یکی از اولین مناطقی است که می خواهم به آن بپردازم.
در SERP که به صورت زیر است:
“2021 فورد شلبی موستانگ GT350 قرمز، سفید، نقره ای، آبی، …”
نه عالی برای کاربران و نه سئو دوستانه.
در کد آن اساسا:
<vehicle> <colors> Now In Stock | Beanstalk Cars
کد به آسانی نیاز است تا به این شکل تغییر پیدا کند:
<vehicle> In Stock | Company Name
بنابراین، همان محصول اکنون به صورت زیر ظاهر می شود:
“2021 Ford Shelby Mustang GT350 موجود در انبار | Beanstalk Cars ”
100٪ عناوین کار نمی کنند، اما بر اساس داده های خزنده/کرالر ما، 93٪، در مقابل 57٪ قبل از تغییر، کار می کنند.
حالا مزایای آن دو برابر شده است:
بهبود CTR
عناوین بهتر، ساده تر و با خواندن راحت تر، از نرخ کلیک بالاتری برخوردار می شوند.
این تغییر می تواند از چند درصد تا سه برابر بسته به میزان ضعف در شروع کار متفاوت باشد.
اما تعداد صفحات تحت تأثیر را در نظر بگیرید و حتی چند درصد آن ها نیز بسیار زیاد است.
بهبود رتبه بندی
عناوین متمرکز، سئو متمرکز
قطع اصطلاحات کمتر یا بی ربط ارتباط کلی عنوان را با آنچه در واقع صفحه در مورد آن است – فورد شلبی موستانگ 2021- افزایش می دهد.
اگر این مورد را کنترل نکنید یا نحوه کدگذاری را بلد نیستید، ممکن است لازم باشد یک بار دیگر با شرکت خود تماس بگیرید و ممکن است بگویید … صفحات محصول من فقط سالانه به طور متوسط 20 ورودی دارد.
نقطه عادلانه.
و اگر این میزان را فقط 5 درصد افزایش دهیم، برای 1 بازدید کننده بسیار کار می کند.
اما احتمالاً فقط یک محصول ندارید.
سایتی که دیدم حدود 6000 محصول داشت.
بگذارید بگوییم فقط 10٪ از آن ها اجرا کننده سطح 20 ورودی در سال هستند.
هنوز 600 بازدید کننده اضافی است.
به علاوه، SEO بهبود یافته برای افزودن به این ترافیک.
مشکل چهارم بهینه سازی کسب و کار آنلاین: Featured Snippets
اگر فکر می کنید که در کوئری ها به درستی رتبه بندی نمی شوید، شاید زمان آن رسیده است که Featured Snippets را دنبال کنید.
در همه موارد اعمال نمی شود، اما در موارد بسیاری استفاده می شود.
در بسیاری از موارد می توانید به کوئری هایی که در صفحه یک برای آن ها رتبه بندی کرده اید و اما در سه مورد برتر نیستند نگاهی بیاندازید، ابتدا اگر Featured Snippets برای گرفتن وجود دارد را در نظر بگیرید، در غیر این صورت، “آیا اصلا باید وجود داشته باشد؟”
من جدول زمانی را آزمایش کرده ام، که درست 3 هفته طول می کشد.
اگر یک کوئری می تواند در 300 کاراکتر یا کمتر یا در یک لیست خلاصه شود، اگر برای پاسخ به هدف کاربر بهتر از آنچه در حال حاضر وجود دارد می توانید چیزی آماده کنید پس این وظیفه شماست که دست به کار شوید.
در یکی از تلاش های اخیر، می خواستیم Featured Snippets را از شخص دیگری بگیریم.
آن ها یک صفحه قدیمی تر با جواب خوب داشتند.
ما یک صفحه جدیدتر را ویرایش کردیم تا شامل یک بخش واضح باشد:
Heading tag – What is a <subject>?
با حدود 250 کاراکتر تعریف، کلمات کلیدی را شامل می شود که می دانستیم با یک جواب خوب مرتبط است.
همانطور که گفته شد، در کمتر از 3 هفته ما Featured Snippets را گرفتیم.
به طور کلی مسیری سریعتر از ایجاد لینک است.
شما فقط باید محتوای برتر را در قالبی متناسب با موقعیت صفر تولید کنید.
پیشنهاد می کنم از Search Console شروع کنید و از جستجوی برتر خود در جایی که در موقعیت چهار تا ده هستید بازدید کنید.
مشخص کنید که کدام شخص دیگری Featured Snippets را در دست دارد و پاسخ بهتری ارائه می دهد و به وضوح ساختار یافته است.
اگر Featured Snippets مشخصی وجود ندارد، بررسی کنید که آیا باید وجود داشته باشد و ساخت آن ها را امتحان کنید.
می خواهید برای “ابزارک های آبی” رتبه بندی کنید؟
افزودن بخش “ابزارک های آبی چیست؟” با تعریف 295 کاراکتر ممکن است مکان خوبی برای شروع باشد.
مشکل پنجم بهینه سازی کسب و کار آنلاین: محصولات Google My Business
یکی از قسمت های محبوب من، لیست محصولات در Google My Business است.
هنگامی که وارد سیستم می شوید به سادگی به موارد زیر مراجعه می کنید:
من دوست دارم که به آمار نگاهی بکنم، بنابراین از کدهای UTM در URL ها مانند:
www.sampledomain.com/product/?utm_source=google&utm_medium=organic&utm_campaign=GMBproducts
سپس می توانم به راحتی آن را در تجزیه و تحلیل هایم پیدا کنم و ببینم چگونه تبدیل می شوند.
جالب اینجاست که در بسیاری از موارد، مردم محصولات متفاوتی را از آنچه کلیک می کنند می خرند.
خوشبختانه، بیشتر به این علاقه مندم که بینم آن ها پول و چقدر هزینه کرده اند – و به طور کلی کمتر برای خریدهایشان.
این یکی از سریعترین مناطق برای تکمیل است و به مهارت فنی کم و زیاد احتیاج دارد.
فقط کالاهایی را که می خواهید تبلیغ کنید انتخاب کنید و شروع کنید.
در آخر
حتی اگر مهارت کافی در کد نویسی ندارید و برای کارهای اصلی وقت ندارید، تقریباً همیشه کاری وجود دارد که می توانید انجام دهید.
امیدوارم که این پنج رفع سریع SEO برای سایت های تجارت الکترونیک جایی برای شروع داشته باشد.
اما جایی برای پایان دادن نیست.
دیدگاهی بنویسید