تاثیر گراف دانش گوگل بر سئو

آیا به حال درمورد تاثیر گراف دانش گوگل بر سئو چیزی شنیده اید؟ احتمالا با گراف دانش آشنایی دارید اگر چیزی همانند تصویر زیر را دیده اید:

پس قبلاً مزایای گراف دانش گوگل را تجربه کرده اید. اما گراف دانش چیست؟ چگونه کار می کند؟ و چگونه می توانید از آن برای افزایش قابلیت مشاهده برند و بهبود سئو استفاده کنید؟

گراف دانش گوگل چیست؟

گراف دانش گوگل یک پایگاه دانش موجودیت ها و روابط بین آن ها است.

موجودیت چیست؟ هر شی یا مفهومی است که به طور مشخصی قابل شناسایی است. این موارد ملموس مانند افراد، مکان ها و سازمان ها و موارد نامشهود مانند رنگ ها، مفاهیم و احساسات را شامل می شود.

اشخاص با لبه هایی متصل می شوند که روابط بین آن ها را توصیف می کند.

ذخیره داده های دنیای واقعی از این قبیل به گوگل کمک می کند تا معنای موجود در جستجو را درک کند، که به معنی نتایج مرتبط تر برای جستجوگران است.

تاثیر گراف دانش گوگل بر سئو چگونه است؟

به طور کلی، نمودار دانش برای کاربران و سئوکاران یک نکته مثبت است. کاربران نتایج جستجوی مرتبط تری را به دست می آورند و سئوکاران از محتوای شایسته بازدید بیشتری می کنند.

اما نکات منفی نیز وجود دارد.

در اینجا چهار راهی وجود دارد که نمودار دانش بر بهتر و بدتر در جستجو تأثیر می گذارد:

گوگل هدف جستجو را بهتر می فهمد

لینک ها برای سنجش کیفیت یک صفحه عالی هستند، اما ارتباط آن با جستجوی کوئری بسیار مناسب نیستند.

خوب است تا زمانی که نمایش داده شد جستجو به زبان محتوا شباهت دارد. گوگل می تواند از سیگنال های با کیفیت مانند لینک ها برای بازگرداندن بهترین مطالب از فهرست خود استفاده کند.

اما مردم همیشه از این طریق جستجو نمی کنند. آن ها چیزها را به روش های مختلف توصیف می کنند.

همان جایی است که نمودار دانش ارائه می شود، زیرا به Google اجازه می دهد فراتر از تطبیق کلمات کلیدی رفته و نتایج مرتبط تری را بازگرداند.

به عنوان مثال، کوئری “پسر کوچک سبز با چراغ روشنایی” را در نظر بگیرید:

علی رغم اینکه ما حتی به جنگ ستارگان اشاره ای نکردیم، گوگل هنوز می فهمد که به دنبال چه چیزی هستیم و جواب ما را می دهد.

همین مسئله در مورد کوئری “سایر بازیگران فیلم های سینمایی” صدق می کند:

در اینجا، نه تنها نتایج مرتبط هستند، بلکه گوگل اتصال در نمودار دانش را نشان می دهد و تصاویر موجود را ارائه می دهد که درخواست ما را برآورده می کند.

گوگل بهتر می تواند جستجوهای صوتی را در خود جای دهد

با توجه به اینکه دستیار گوگل اکنون در بیش از یک میلیارد دستگاه تعبیه شده است و حدود 70٪ درخواست ها به زبان طبیعی بیان می شوند، ایجاد کوئری های صوتی برای گوگل بیش از هر زمان دیگری مهم است.

نمودار دانش چگونه به این امر کمک می کند؟

این به گوگل اجازه می دهد موجودیت ها و ویژگی ها را در درخواست های زبان طبیعی شناسایی کند. فقط کافی است لحظه ای به نحوه تایپ کردن کوئری ها در مقابل نحوه صحبت واقعی خود بیندیشید. بله، یک تفاوت وجود دارد.

به عنوان مثال به این کوئری نگاهی بیندازید:

از آنجا که “هان سولو” و “جنگ ستارگان” در نمودار دانش با یکدیگر ارتباط نزدیک قرار دارند، برای گوگل آسان است پاسخی را که می خواهید پیدا کند.

همچنین جستجوی اخیر شما را برای جستجوی گفتاری در نظر می گیرد. اگر بپرسید “کدام بازیگر به تنهایی در جنگ ستارگان بازی کرد” و سپس “چند سال دارد”، گوگل می داند که “او” به هریسون فورد اشاره دارد.

دیده شدن و اعتبار بیشتر برند

این برای شما چه معنی دارد؟

این بدان معناست که اگر بتوانید نام تجاری خود را در نمودار دانش وارد کنید، از دارایی های SERP، نمایان بودن و احتمالاً حتی اعتبار و اعتماد در بین جستجوگران بهره مند خواهید شد.

همچنین می توانید آرم خود را برای درخواست های غیر برند در SERP ظاهر کنید.

کلیک کمتر بر روی نتایج جستجو

براساس آخرین مطالعه Rand Fishkin، بیش از 50٪ جستجوها بدون کلیک انجام می شود.

بخشی از دلیل این اتفاق مربوط به نمودار دانش است، که به گوگل کمک می کند تا مستقیماً در SERP کوئری های بیشتری را پاسخ دهد.

فقط به پرسشی مانند “SEO چیست” نگاه کنید:

پنل دانش گوگل همراه با داده های نمودار دانش به شما نشان می دهد.

برای سئوکاران، این می تواند یک مشکل باشد. اگر افراد روی نتایج جستجو کلیک نمی کنند، شما می توانید ترافیک ارگانیک کم یا خیلی کم داشته باشید – حتی اگر رتبه یک را داشته باشید.

شما چگونه این را حل می کنید؟

می توانید از هدف قرار دادن کلمات کلیدی با نرخ کلیک ارگانیک پایین جلوگیری کنید.

به عنوان مثال، 58٪ از کوئری های “جستجوگرها” بدون کلیک است …

بنابراین در حالی که پنل دانش بر CTR تأثیر می گذارد، هنوز کلمه کلیدی خوبی است.

اما این مورد برای پرسشی مانند “John Legend age” صدق نمی کند، جایی که فقط 8٪ جستجوها با کلیک پایان می یابند.

نحوه ورود به نمودار دانش گوگل

اکنون باید مشخص شود که مثبت بودن در نمودار دانش بیشتر از منفی است، اما چگونه وارد آن شوید؟

در حالی که هیچ فرآیند قطعی وجود ندارد، اما چند کار وجود دارد که می توانید برای بهبود شانس خود انجام دهید.

1.اضافه کردن PR و لینک ساز

اجازه دهید ابتدا با چالش برانگیزترین جنبه برخورد کنیم. اگر در مورد شرکت شما در اینترنت صحبت شود، ورود به عنوان نهاد در نمودار دانش Google بسیار آسان تر است.

نام های روزنامه ها – فوربس، TechCrunch و غیره – به گوگل می گویند که شما ممکن است یک نهاد برجسته باشید. با این حال، من می فهمم که این برای بسیاری از SMB ها بسیار دشوار است، بنابراین هنوز تسلیم نشوید. حتی بدون این نیز امکان پذیر است.

2.از نشانه گذاری schema در سایت خود استفاده کنید

Schema.org نشانه گذاری رسمی توصیه شده برای داده های ساخت یافته است. این یک موضوع جداگانه است، بنابراین من فقط مواردی را یادآوری می کنم که ممکن است به شما در ورود به نمودار دانش گوگل کمک کند.

• از نشانه گذاری سازمانی استفاده کنید.
• اطمینان حاصل کنید که حداقل از نام، نشان، آدرس اینترنتی و ویژگی های sameAs استفاده کنید.
• تمام پروفایل های اجتماعی خود و احتمالاً صفحات Wikidata و Wikipedia را به عنوان مرجع یکسان خود قرار دهید.
• نشانه گذاری را تأیید کنید.

در زیر نشانه گذاری سازمانی است که ما استفاده می کنیم:

<script type="application/ld+json">
{
    "@context": "http://schema.org",
    "@type": "Organization",
    "name": "Ahrefs",
    "description": "Ahrefs is a software company that develops online SEO tools and free educational materials for marketing professionals.",
    "url": "https://ahrefs.com",
    "logo": "https://cdn.ahrefs.com/images/logo/logo_180x80.jpg",
    "email": "support@ahrefs.com",
    "address": {
                    "@type": "PostalAddress",
                    "addressCountry": "SG",
                    "postalCode": "048581",
                    "streetAddress": "16 Raffles Quay"
    },
    "founder": {
                    "@type": "Person",
                    "name": "Dmitry Gerasimenko",
                    "gender": "Male",
                    "jobTitle": "CEO",
                    "image": "https://cdn.ahrefs.com/images/team/dmitry-g.jpg",
                    "sameAs": [
                        "https://twitter.com/botsbreeder",
                        "https://www.linkedin.com/in/dmitrygerasimenko/"
        ]      
    },
    "foundingDate": "2010-07-15",
    "sameAs" : [
        "https://www.crunchbase.com/organization/ahrefs",
        "https://www.facebook.com/Ahrefs",
        "https://www.linkedin.com/company/ahrefs",
        "https://twitter.com/ahrefs",
        "https://www.youtube.com/channel/UCWquNQV8Y0_defMKnGKrFOQ"
    ],
    "contactPoint" : [
        {
            "@type" : "ContactPoint",
            "contactType" : "customer service",
            "email": "support@ahrefs.com",
            "url": "https://ahrefs.com"
        }
    ]
}
</script>

3.ثبت نام در Google My Business

اگر مشاغل فیزیکی انجام می دهید، ایجاد پروفایل GMB الزامی است. این امر به شما در قابلیت مشاهده و اعتبار برند در Google Maps و جستجو کمک می کند زیرا لیست محلی برند را به شما نشان می دهد که به پانل دانش شباهت دارد.

با این حال، ثبت نام در Google برای کسب و کار و گنجاندن در نمودار دانش را تضمین نمی کند. من محبوب ترین رستوران ها و کافه های اطرافم را در Knowledge Graph API جستجو کردم و تعداد بسیار کمی از آن ها به عنوان موجودیت ذکر شده بودند.

با این وجود، ارائه داده های ساختاری در فهرست GMB شما به گوگل، ممکن است احتمال ورود شما در نمودار دانش را افزایش دهد.

فقط مطمئن شوید که از همان مشخصات (نام ، آدرس ، شماره تلفن و …) در وب سایت و رسانه های اجتماعی خود استفاده می کنید.

4.یک ورودی wikidata.org ایجاد کنید

Wikidata داده های ساخت یافته را برای ویکی پدیا و سایر وب سایت های ویکی مدیا ذخیره می کند. اگر هنوز در ویکی مدیا حضور ندارید، توصیه می کنم با ایجاد ورودی ویکی داده شروع کنید.

بخش عمده ای از داده های نمودار دانش گوگل از ویکی داده است و من می گویم داشتن نمایه در آنجا حتی از ویکی پدیا نیز مهمتر است.

اما برخلاف ویکی پدیا، ایجاد یک مورد در Wikidata کاملاً آسان و ساده است. انطباق با همه قوانین، به ویژه سیاست معروفیت، کاری آسان نیست. با استفاده از منابع خوب می توانید برای تهیه نسخه پشتیبان از داده های خود عکس بگیرید اما بدانید که ممکن است حذف شود مگر اینکه از قبل صفحه ویکی پدیای پیوندی داشته باشید.

برای شروع کار با Wikidata، از طریق پورتال راهنما برای دریافت خلاصه نحوه کار بسترهای نرم افزاری مراجعه کنید و سپس این ویدیو را در مورد افزودن و ویرایش موارد مشاهده کنید. پس باید آماده باشید تا به بزرگترین پایگاه داده منبع باز ساختار یافته کمک کنید.

5.گرفتن یک صفحه ویکی پدیا

توجه داشته باشید که من چگونه از کلمه گرفتن به جای ایجاد استفاده کردم. می توانید صفحه ویکی پدیا خود را ایجاد کنید، اما باید اطمینان حاصل کنید که به همه خط مشی ها و دستورالعمل ها پایبند باشید.

به طور خلاصه، فقط اطلاعات ارزشمند عینی را ذکر کنید که می توانند توسط منابع معتبر پشتیبان تهیه شوند. علاوه بر این، شما باید مطابق با سیاست معروفیت باشید که قبلا در نکته بالا ذکر شد.

دقیقاً به همین دلیل است که شما می خواهید در رسانه های جریان اصلی و سایر منابع معتبر از شما نام برده شود.

من توصیه می کنم سعی نکنید راه حل هایی در روند ایجاد پیدا کنید. صفحه شما دیر یا زود پرچم گذاری می شود و هر سایه ای در سابقه گزارش شما باقی می ماند.

بهترین شرط شما این است که خودتان را به خوبی بازاریابی کنید تا فردی که با تجارت شما ارتباط ندارد یک صفحه ویکی پدیا برای شما ایجاد کند. یا حداقل قبل از اینکه بخواهید خودتان صفحه را ایجاد کنید، اطلاعات کاملی در این زمینه کسب کنید.

6.تداوم داشته باشید

این یک نکته عمومی در مورد بازاریابی است، اما من با طرح سوالی از شما روی نهادهای موجود تمرکز خواهم کرد:

اگر حضور آنلاین شما مبهم و ناسازگار باشد، گوگل قرار است چگونه اطلاعات دقیق و مرتبط با مارک و محصولات شما را به کاربران خود نشان دهد؟

این فراتر از پنج نکته ای است که قبلاً ذکر شد. وقتی صحبت از حضور آنلاین شما می شود با همه موارد سازگار باشید.

چگونه می توان تغییراتی را در پانل دانش خود پیشنهاد داد؟

پانل های دانش گوگل کامل نیستند. گاهی اوقات آن ها اطلاعات نادرستی را نمایش می دهند، و این ممکن است برای پنل دانش برند شما نیز صادق باشد.

چگونه می توانید این مشکل را برطرف کنید؟

پنل دانش خود را ادعا کنید و با کلیک روی دکمه زیر آن تأیید شوید.

پس از تأیید، هر زمان که وارد یک حساب مرتبط می شوید، دکمه “پیشنهاد یک ویرایش” را در کنار صفحه دانش خواهید دید.

فقط هنگام ارائه ویرایش یا حذف داده ها، حتماً از اسناد رسمی Google پیروی کنید.

سخن آخر

هنگامی که شروع به نوشتن این مقاله کردم، Ahrefs دارای یک صفحه دانش نیست. اما ما اکنون به لطف نکاتی که در بالا توضیح دادم این کار را می کنیم.

آنچه به نظر می رسید مهمترین تأثیر را دارد ایجاد یک صفحه Wikidata مناسب است که ما نیز با استفاده از ویژگی sameAs آن را در نشانه گذاری سازمان خود لینک دادیم. صفحه Wikidata ما در همان روز که طرح سازمان را به روز کردیم، ایندکس شد و حدود یک هفته طول کشید تا شاهد پانل دانش باشیم.

حتی اگر ما هر دو صفحه Wikidata و Wikipedia را از دست دادیم، پانل دانش همچنان باقی ماند. برخی از ویژگی ها را از دست داد اما همانطور که قبلاً باید بدانید، علاوه بر ویکی، روش های دیگری برای ساخت موجودیت شما وجود دارد.

تجربه ما به کنار، نمودارهای دانش و موجودیت مدتی است که با ما هستند و فقط اهمیت و اهمیت بیشتری پیدا می کنند. گوگل قبلاً در راه “ایندکس سازی اولین نهاد” است، بنابراین درک این موضوعات در سئو امروز بسیار مهم است.

منبع: ahrefs