نیل پاتل اظهار می دارد: یکی از آخرین تحولات در سئو، داده های ساخت یافته یا “شِما Schema” نامیده می شود که شکل جدیدی از بهینه سازی و البته یکی از قدرتمندترین اما کم کاربرد ترین فرم جستجوگر ها است که امروزه در دسترس می باشد.

پس از درک مفهوم و روش مشخص کردن Schema، می توانید وب سایت خود را در صفحات نتایج موتور جستجو (SERP) تقویت کنید.

هدف در این مقاله این است که دقیقا به شما نشان دهیم که چگونه می توانید از نشانه گذاری Schema در وب سایت خود استفاده کنید.

1. داده های ساخت یافته یا نشانه گذاری Schema چیست؟

در واقع نشانه گذاری Schema کدی (واژگان معنایی) است که شما در وب سایت خود قرار داده اید تا موتورهای جستجو نتایج آموزنده تری برای کاربران برگردانند.

در اینجا مثالی از یک شغل محلی وجود دارد که در صفحه خود، رویداد هایی را ثبت کرده است. ورودی SERP مانند این است:

داده های ساخت یافته

نشانه گذاری Schema به SERP اعلام کرده است که برنامه ای از رویدادهای آینده هتل را نمایش دهد که برای کاربر فوق العاده مفید است.

در اینجا چندین نکته در مورد نشانه‌گذاری Schema آورده شده است:

Schema به موتورهای جستجو می گوید داده شما به چه معناست.

محتوا در وب سایت شما ایندکس شده و در نتایج جستجو بازگردانده می شود، اما با نشانه گذاری شِما (Schema) برخی از آن مطالب ایندکس شده و به روشی متفاوت بازگردانده می شوند.

حتما می پرسید چطور چنین چیزی امکان پذیر است؟ Schema به موتور جستجو می گوید که این محتوا چیست.

به عنوان مثال هنگامی که کلمه “نیل پاتل” در یک مقاله ظاهر می شود موتور جستجو این را می بیند و ورودی SERP را با عنوان “نیل پاتل” تولید می کند.

اما اگر من Schema مناسبی را به نام “نیل پاتل” ایجاد کنم، با این کار به موتور جستجو می گویم که “نیل پاتل” نویسنده است! سپس موتور جستجو نتایجی را ارائه می دهد که اطلاعات بهتری را برای کاربرانی که در جستجوی “نیل پاتل” بودند نشان می دهد.

Schema.org اینگونه توضیح می دهد:

بیشتر وب مسترها با تگ های HTML در صفحات خود آشنا هستند.

معمولاً تگ های HTML به مرورگر می گویند چگونه اطلاعات موجود در تگ را نمایش دهد.

به عنوان مثال “<h2> Avatar </h2>” به مرورگر می گوید رشته متن “Avatar” را با فرمت h2 نمایش دهد.

با این حال تگ HTML هیچ اطلاعاتی راجع به معنی رشته متن نمی دهد!

“آواتار” می تواند به فیلم سه بعدی بسیار موفقیت آمیز اشاره کند، یا می تواند به نوع تصویر پروفایل اشاره کند و این امر می تواند جستجو را دشوارتر کند

نشانه گذاری Schema از یک واژگان معنایی منحصر به فرد در قالب میکرودیتا استفاده می کند.

لازم نیست مهارت جدید کد نویسی را یاد بگیرید، صفحات وب هنوز از قالب HTML استفاده می کنند. تنها تفاوت در افزودن مقادیر واژگان schema.org به HTML Microdata است.

هنگامی که یک وب سایت دارای نشانه گذاری Schema است، کاربران می توانند در SERP ها ببینند که یک وب سایت در این زمینه چیست، کجاست، چه کاری انجام می دهند، چقدر هزینه های کالا را به همراه دارد و به علاوه مقدار زیادی موارد دیگر.

این یک پیشرفت کاربر محور است. موتورهای جستجو برای کاربران در دسترس قرار گرفته اند تا آن ها بتوانند اطلاعات مورد نیاز خود را بدست بیاورند و نشانه گذاری اسکیما هم دقیقاً همین کار را می کند.

2. چرا نشانه گذاری اسکیما مهم است؟

داده های ساخت یافته یا Schema به وب سایت شما کمک می کند تا رتبه بندی بهتری برای انواع مختلف محتوا داشته باشد.

نشانه گذاری داده ها برای…

  • مقالات
  • کسب و کار های محلی
  • رستوران ها
  • بررسی کتاب
  • فیلم ها
  • برنامه های نرم افزاری
  • مناسبت ها
  • محصولات

صدها نوع Schema وجود دارد، از فروشگاه های اسباب بازی تا برنامه های پزشکی.

اگر هر نوع داده ای در وب سایت خود دارید فرصت مناسبی است که بتوانید یک آیتم مرتبط با آن نیز داشته باشید. وب سایت هایی که از Schema استفاده می کنند نسبت به شرکت های بدون اسکیما گذاری در SERP ها بهترند.

یک مطالعه مشخص کرد که وب سایت های دارای نشانه گذاری اسکیما به طور متوسط ​​چهار موقعیت در SERP ها بالاتر از وب سایت های بدون نشانگر Schema دارند.

اگرچه کاملاً مشخص نیست که این نتیجه بالاتر فقط به دلیل نشانه گذاری به دست می آید، اما ارتباط آشکارایی وجود دارد.

در حال حاضر یک سوم نتایج جستجوی گوگل دارای Rich Snippets (ریچ اسنیپت) است که شامل Schema نیز می شود. با این حال براساس تحقیقات اخیر کمتر از یک سوم وب سایت ها از Schema استفاده می کنند.

به عبارت دیگر میلیون ها وب سایت وجود دارند که منبع عظیمی از پتانسیل سئو را از دست می دهند. اگر از Schema استفاده می کنید، به طور خودکار پا به پای اکثریت رقبای خود قرار خواهید گرفت.

3. نحوه استفاده از Schema در وب سایت

اکنون اجازه دهید تا در مورد نحوه استفاده از Schema صحبت کنیم.

هدف شما این است که رتبه های بهتری داشته باشید، بهتر به نظر برسید و در SERP ها و در مقابل کاربران بهتر عمل کنید.

Schema به شما کمک می کند تا با استفاده از آن در وب سایت خود به نتایج دلخواه برسید.

زمان مورد نیاز: 5 دقیقه.

مراحل زیر را دنبال کنید:

  1. به Google’s Structured Data Markup Helper بروید.

    داده های ساخت یافته

  2. نوع داده ای را که قصد دارید برای نشانه گذاری انتخاب کنید، مشخص کنید.

    چندین گزینه ذکر شده است، برای نمونه زیر من از “مقاله” استفاده می کنم زیرا این یکی از رایج ترین انواع محتوا است.

  3. در قسمت URL آدرس صفحه یا مقاله ای که می خواهید نشانه گذاری کنید، قرار دهید.

    اگر فقط HTML دارید می توانید در این بخش قرار دهید. سپس بر روی ” Start Tagging ” کلیک کنید.
    صفحه در ابزار نشانه گذاری بارگذاری می شود و فضای کار را برای مرحله بعدی در اختیار شما قرار می دهد.
    صفحه وب خود را در قسمت سمت چپ و موارد داده را در قسمت سمت راست مشاهده خواهید کرد. داده های ساخت یافته

  4. نوع عناصر موردنظر را برجسته کرده و انتخاب کنید.

    از آنجا که این مطالب یک مقاله است، می خواهم به منظور اضافه کردن ” Name ” ، نام مقاله را برجسته کنم.
    هنگامی که برجسته سازی را تمام کردم، از منوی ابزار ” Name ” را انتخاب می کنم.
    هنگامی که من ” Name ” را انتخاب می کنم، ابزار آن را در قسمت سمت راست به ” Data Items ” اضافه می کند. داده های ساخت یافته

  5. به افزودن موارد نشانه گذاری ادامه دهید.

    از لیست موارد داده به عنوان راهنما استفاده کنید و سایر موارد موجود در مقاله خود را برجسته کنید تا آن ها را به لیست نشانه گذاری اضافه کنید.
    احتمالاً نمی توانید همه موارد موجود در لیست را برچسب گذاری کنید، بنابراین فقط آنچه را که می توانید اضافه کنید.

  6. HTML را ایجاد کنید.

    پس از اتمام، بر روی ” Create HTML ” کلیک کنید.
    در صفحه بعد HTML صفحه خود را با میکرو دیتای مربوطه درج شده در نقاط انتخاب شده مشاهده می کنید. داده های ساخت یافته

  7. schema را به صفحه وب خود اضافه کنید.

    در مرحله بعد شما وارد CMS خود می شوید (یا در صورت استفاده از CMS از کد منبع استفاده نمی کنید) و بخش های موردنظر را در نقاط مناسب اضافه کنید.
    نشانگر های زرد رنگ را در نوار پیمایش پیدا کنید تا کد نشانه گذاری schema را پیدا کنید.
    یک جایگزین ساده برای بارگیری فایل HTML تولید شده به صورت خودکار و کپی / چسباندن آن در CMS یا کد منبع است.
    با کلیک بر روی ” Finish “، شما باید یک سری مراحل دیگر را طی کنید سپس” Next Steps ” ارائه می شود. داده های ساخت یافته

  8. از Structured Data Testing Tool استفاده کنید تا بدانید که صفحه شما با نشانه گذاری اضافه چگونه خواهد بود.

    به جای تجزیه و تحلیل یک صفحه وب منتشر شده، می خواهم کدی را که این ابزار برای من ایجاد کرده دانلود کنم و مورد بررسی قرار دهم.
    پس از گذاشتن کد، روی ” preview ” کلیک می کنم، ابزار تست به من نشان می دهد که مقاله در نتایج جستجوی گوگل چگونه خواهد بود:
    علاوه بر این، من می توانم هر عنصر نشانه گذاری را که اضافه کردم بازرسی کنم.
    در صورت لزوم، می توانم HTML را بطور مستقیم در ابزار تست ویرایش کنم تا دوباره نتایج schema و نتایج پیش نمایش را به روز کنم. داده های ساخت یافته

نکاتی درباره استفاده از نشانه گذاری schema

هدف از این مقاله شروع کار شما در دنیای schema بود که یک دنیای بزرگ است. چند نکته بعدی به شما نشان می دهد که چگونه عمیق تر بررسی کنید و حتی نتایج غنی تری از schema به دست آورید.

schema هایی را که بیشتر استفاده می شود پیدا کنید.

Schema.org لیستی از متداول ترین انواع داده های ساخت یافته یا دارای Schema را ارائه می دهد.

برای دیدن این لیست می توانید به صفحه Organization of Schemas مراجعه کنید و انواعی را که به بهترین وجه برای تجارت شما مناسب است، بررسی کنید.

انواع و اقسام schema ای را که نیاز دارید پیدا کنید.

همانطور که قبلاً نیز اشاره کردیم، تعداد بیشماری از انواع نشانه گذاری ها وجود دارد.

بنابراین هرچه بیشتر نشانه گذاری کنید، بهتر است.

دستورالعمل های Schema.org به روشنی توضیح می دهد که “هرچه محتوای بیشتری را نشان دهید، بهتر است”.

وقتی شروع به درک طیف گسترده ای از انواع آیتم ها می کنید، می بینید که چقدر در صفحات وب وجود دارد که می توانید از آن ها استفاده کنید.

با این حال به خاطر داشته باشید: “شما باید فقط محتویاتی را که برای افرادی که به صفحه وب مراجعه می کنند نشانه گذاری کنید و در بخش های مخفی یا سایر عناصر نشانه گذاری را انجام ندهید.”

نشانه گذاری اسکیما برای حال و آینده

داده های ساخت یافته یا همان Schema یکی از آن نوآوری های سئو است که احتمالاً برای مدت طولانی با ما همراه خواهد بود.

اکنون زمان یادگیری و پیاده سازی میکرو داده های مربوطه برای بهبود نتایج جستجوی شما است.

انجام این کار فوراً شما را جلوتر از منحنی قرار می دهد و پا به رقابت می گذارد.

منبع: وبلاگ رسمی Neil Patel