رتبه بندی کلمات کلیدی متعدد در یک محتوا از نگاه نیل پتل

دوره هدف قرار دادن کلمات کلیدی از بین رفته است. تغییرات الگوریتمی مانند Google’s RankBrain دارای همه موارد است اما توانایی شما برای یک رتبه بندی خوب را در هدف قرار دادن کلمات کلیدی از بین برده است. حتما از خودتان می پرسید که چرا در این پست می خواهیم درباره رتبه بندی کلمات کلیدی صحبت کنیم؟

بهتر است بگوییم تفاوتی میان استفاده از کلمات کلیدی و هدف قرار دادن کلمات کلیدی وجود دارد.

کلمات کلیدی تنها عباراتی هستند که مردم در نوار جستجو تایپ می کنند تا توضیح دهند که دنبال چه هستند.

آن ها به مرتب سازی موتور های جستجو در میان بیلیون ها وب سایت و پست کمک می کنند تا محتوای مرتبط را پیدا کنند.

وقتی که می گویم “هدف قرار دادن کلمات کلیدی” است، منظور راهی است که در گذشته از عبارات کلیدی استفاده می کردیم.

طبق پیشرفت هایی مانند Hummingbird، موتورهای جستجو در درک بهتر معنی جستجو ها و تطابق دادن نتایج به آن معنی در حال بهتر شدن هستند.

به عبارت دیگر، تطابق دادن عبارت دقیق بی ربط است و بیشتر مهم است تا قصد و نیت جستوگر تطابق پیدا کند.

در گذشته، عبارت کلیدی تکی را پیدا می کردید که رقابت کمی بر روی آن بود و ترافیک بالایی داشت و پستی درباره آن می نوشتید. در واقع تلاش می کردید تا آن عبارت را به دفعات در متن خود تکرار کنید، با این کار در صفحه اول گوگل قرار می گرفتید.

درست است، این کار آنقدر ها هم آسان نبود اما منظور من را می فهمید، این روند دیگر تاثیری ندارد. چیزی که الان مهم است در نظر گرفتن “قصد کاربر” است. چیز خوبی است. اما چرا؟

هدف قرار دادن قصد کاربر، ساختن کلمات کلیدی متعدد را در یک متن آسان تر می کند.

می خواهم به شما نشان دهم که چگونه محتوایی را بسازید که نه تنها عبارات کلیدی متعددی دارد بلکه همه آن ها را می توانید رتبه بندی کنید.

اما اول از همه، بیایید احتمال رتبه بندی یک پست خوب را برای عبارات کلیدی متعدد بررسی کنیم تا بتوانید مفهوم رقابت را درک کنید.

آیا امکان رنکینگ خوب برای کلمات کلیدی متعدد وجود دارد؟

دلیلی وجود ندارد تا یک تُن کلمات کلیدی در پست قرار دهید وقتی که می دانید نمی توانید رنکینگ خوبی برای آن ها بگیرید. درست است؟

بنابراین، چه تعداد کلمات کلیدی ای می توانند رتبه بندی خوبی برای یک متن ایجاد کنند؟

براساس Ahrefs، پیج هایی با رتبه بندی برتر به طور متوسط ​​برای 957 کلمه کلیدی اضافی رتبه بندی می شوند.

می دانیم که رسیدن به جایگاه اول در گوگل سخت است. اگر تازه وارد هستید، حتی می تواند به ROI شما آسیب وارد می کند.

اما موقعیت 20 را در تصویر بالا چک کنید. حتی صفحه 1 گوگل هم نیست. اما هنوز به طور متوسط 225 رتبه بندی کلمات کلیدی اضافی در صفحه اول را دارد.

بنابراین کلید واژه اصلی شما در صفحه دو است و بیش از 200 مورد دیگر از کلمات کلیدی را در صفحه اول دارید.

به همین دلیل است که باید همیشه دسته بندی کلمات کلیدی را در محتوای خود بسازید.

البته به خاطر اینکه آن کلمه کلیدی است و در حال رتبه بندی اش هستید به این معنی نیست که واقعا خوب است.

گذشته از این ها، رتبه اول شدن برای چیزی که تنها یک بار در ماه توسط یک نفر جستجو شده است دلیلی برای جشن گرفتن ندارد، درست است؟

یعنی نیاز است بدانیم که چه تعداد کلمات کلیدی با حجم رنکینگ بالا می توانیم در یک پست رتبه بندی کنیم.

اگر سعی می کنید تا کلمه کلیدی ای که در ماه 10 هزار بار جستجو می شود را رتبه بندی کنید، شانس زیادی ندارید.

بالا 84% صفحاتی که رتبه 1 را در جستجو ها به دست آورده اند تنها با یک کلمه کلیدی محبوب رتبه بندی شده اند.

همه چیز زمانی جذاب می شوند که ما ماهانه حجم ترافیکی در حدود 1000 جستجو را بررسی می کنیم.

تنها 35.6% قطعه ها در رتبه بندی 1 برای یک کلمه کلیدی هستند که بدین معنی است 64.4% پست ها که رتبه بندی 1 برای یک کلمه کلیدی دارند همچنین حداقل برای 1 عبارت کلیدی بیشتر رتبه بندی شده اند.

می توانید ببینید که درصد های بیشتر، 2 عبارت کلیدی دارند (18,5%)، با 5 تا 9 کلمه کلیدی دنبال شده اند. (16.5%).

یعنی اگر مهارت های سئو تان به شما در رتبه بندی صفحه 1 گوگل برای یک کلمه کلیدی کمک کنند، شانس بیشتری برای رتبه بندی کلمات کلیدی متعدد در صفحه اول را دارید.

رتبه بندی سایت ها برای کلمات کلیدی متعدد چه ارتباطی با یکدیگر دارند؟

اکنون می دانیم بیشتر از 3 تا 5 صفحه (64.4%) که رتبه بندی 1 را در گوگل برای کلمات کلیدی با ترافیک در حدود 1000 جستجو در ماه را دارند، این رتبه بندی برای بیش از یک کلمه است.

آن ها چه چیز مشترکی دارند که بقیه ندارند؟

هرچیزی که باعث شود رتبه 1 را برای یک کلمه کلیدی بگیرید به طور کلی به شما کمک می کند تا رتبه 1 را برای کلمات کلیدی متعدد نیز بگیرید.

به این معنی است که مقالاتی با کلمات بیشتر، رتبه بندی URL بهتری دارند و بک لینک های بیشتری رتبه بندی آسان تری برای کلمات کلیدی متعدد خواهند داشت.

هرچند باید بدانیم که عبارات کلیدی متعدد چه چیز مشترکی دارند.

وقتی می بینیم کدام کلمات کلیدی سایت ها رتبه بالایی دارند، می فهمیم که اکثر آن ها حداقل یک کلمه را به طور مشترک دارند.

به عبارت دیگر، مهم است که کلمه کلیدی مرتبط را انتخاب کنیم و عنوان های نامرتبط زیادی را در پست قرار ندهیم.

می توانید از یک ابزار دسته بندی عبارت کلیدی مانند SerpStat کمک بگیرید تا بفهمید که کلمات کلیدی چگونه می توانند با یکدیگر مرتبط باشند.

می توانید از کلمات کلیدی که به دسته بندی نرم مرتبط هستند مانند نمودار بالا یا مواردی که رابطه سختی با یکدیگر دارند، انتخاب کنید:

اگر درباره روشی که مخاطبین را هدف قرار می دهیم فکر می کنید، به طور غریزی این کار نتیجه می دهد. تلاش برای ارائه بیش از حد به افراد مختلف در یک پست، برای هیچ کس نتیجه ای ندارد.

بهترین راه برای داشتن کلمات کلیدی متعدد در یک پست، گروه کردن آن هایی است که به طور طبیعی با یکدیگر مناسب هستند.

چگونه کلمات کلیدی متعددی که رتبه بندی می شوند را بیابیم؟

چگونه کلمات کلیدی متعددی که به خوبی رتبه بندی می شوند را پیدا می کنید؟

در اینجا 4 روش برای یافتن کلمات کلیدی درست که به شما کمک می کنند وجود دارد:

1. با استفاده از Ubersuggest می توانید کلمات کلیدی LSI را بیابید

اگر با (LSI (Latent Semantic Indexing آشنایی ندارید به معنای “نمایه سازی معنایی پنهان” است. “Semantic” یعنی مرتبط با معنی در زبان یا منطق است. به عبارت دیگر شما می خواهید عباراتی را پیدا کنید که مرتبط به یکدیگر هستند.

راه های اندکی برای پیدا کردن کلمات کلیدی LSI است. یکی از آن ها ابزار Ubersuggest است.

گام اول: کلمه کلیدی تان را وارد کنید و بر روی “Search” کلیک کنید.

گام دوم: بر روی “Keyword Ideas” در نوار سمت چپ کلیک کنید.

گام سوم: کلمات کلیدی مرتبط را پیدا کنید.

موتور جستجو تعداد زیادی کلمات کلیدی مرتبطی که می توانید برای ساختن محتوایتان استفاده کنید نشان می دهد.

اغلب می توانید از این نتایج کلمات کلیدی برای ساخت طرح کلی مطالب خود برای یک محتوای طولانی استفاده کنید.

برای مثال می توانید تعدادی از کلمات کلیدی بالا را برای ساختن یک طرح کلی این چنینی استفاده کنید:

• مقدمه : فرایند بازاریابی محتوا
• استراتژی های بازاریابی محتوا
• نمونه های بازاریابی محتوا
• 10 نکته بازاریابی محتوا

می توانید با استفاده از ابزاری مانند Ubersuggest کلمات کلیدی متعددی را به دست آورید و به شما کمک می کند تا طرح کلی خود را با یک کلیک ساده بسازید.

زمانی که در حال انجام این کار هستید، همچنین می توانید کلمات کلیدی مرتبط را از قسمت keyword ideas کشف کنید. در حالی که کلمات کلیدی پیشنهادی “suggested” به صورت پیش فرض هستند، می توانید بر روی گزینه مرتبط “related” کلیک کنید تا لیست بزرگ تری را ببینید.

همانطور که می بینید، با جستجو در قسمت “related” تعداد بیشتری کلمات کلیدی به شما نشان داده می شود. برای “content marketing” در حدود 11,545 کلمه کلیدی مرتبط وجود دارد که می توانند شما را حسابی مشغول کنند.

در آخر باید یک درک درست و واضح از کلمات کلیدی افراد واقعی که در حال جستجو در تجارت مد نظرتان هستند داشته باشید. اینجا جایی است که تب های “questions”, “prepositions” و “comparisons” به کار می آیند.

برای مثال: اینجا نتایج “questions” مربوط به کلمات کلیدی اصلی seed keyword هستند.

مزیتش این است که مشتریان بالقوه به شما می گویند که درمورد چه موضوعاتی بنویسید و آن ها همه کار را برای شما انجام می دهند.

چند نکته نهایی برای به خاطر سپردن

شما بهترین راه برای رتبه بندی کلمات کلیدی متعدد را می دانید، پیدا کردن کلمات کلیدی مرتبط، برای ساختن یک محتوای تک.

در اینجا چند نکته اضافی تر وجود دارد که برای ساختن کلمات کلیدی متعدد در یک پست یا مقاله باید به آن ها دقت کنید.

توجه به استفاده از مترادف ها

زمانی که بر روی ساخت لیست کلمات کلیدی مرتبط تمرکز کرده اید، مطمئن شوید که مترادف ها را نیز مدنظر قرار داده اید.

یک مترادف، کلمه یا عبارتی است که معنی ای دقیقا مشابه یا نزدیک به دیگر کلمات یا عبارات موجود در متن دارد.

برای مثال، “رتبه بندی” و “رنکینگ” مترادف یکدیگر هستند.

به محصول خود فکر کنید و دقت کنید از چه راه های مختلفی مشتریان می توانند یک سوال مشابه را بپرسند.
برای مثال، “چگونه یک کیک بپزیم” و نحوه پختن کیک” دقیقا مشابه یکدیگر هستند.

در این متن آن ها مترادف یکدیگر هستند.

اگر در حال نوشتن یک مطلب درمورد پختن کیک هستید، قطعا می خواهید هر دوی این کلمات کلیدی را در متن خود بگنجانید.

می توانید در زیر نتایج جستجوی گوگل ببینید برای “چگونه یک کیک بپزیم” این مقالات و پیشنهادات را باز می گرداند که هر دو عبارت را ثبت می کند.

استفاده از کلمات کلیدی طولانی

رتبه بندی کلمات کلیدی طولانی در موتور های جستجو آسان تر است. نه تنها این گزینه، بلکه کلمات کلیدی طولانی بیشتر امکان تبدیل شدن را دارند.

افرادی که به دنبال چیز خاصی که طولانی باشند هستند، به احتمال خیلی بیشتری در مرحله خرید قرار دارند. آن ها از مرحله بررسی کفش به مرحله خرید کدام کفش رسیده اند.

به یاد بیاورید که دلیل اصلی رتبه بندی کردن این است که تا ترافیک بیشتری به دست آوریم، اما این ترافیک بدون تبدیل شدن بی ارزش است.

کلمات کلیدی طولانی به شما کمک می کنند تا با یک تیر دو هدف را نشانه بگیرید اما با متمرکز کردن توجه تان بر روی مشتریان آماده به خرید.

می توانید ببینید که کلمات کلیدی طولاتی سعی کرده اند که جزئیات کافی را در اختیار قرار دهند تا نتایج جستجو دقیقا بر روی آنچه که افراد دنبالش هستند متمرکز شود.

به این معنی است که در میان کلمات کلیدی طولانی رقابت کمتری نسبت به کوتاه تر ها وجود دارد و عبارات کلیدی عمومی تری هستند.

حجم جستجو ها به احتمال زیاد کمتر است اما شانس بیشتری برای رتبه بندی بهتر دارید و افرادی که جستجو می کنند بیشتر احتمال تبدیل شدن دارند.

سعی نکنید همه آن ها را در عنوان خود قرار دهید

هدف قرار دادن کلمات کلیدی متعدد به این معنی نیست که همه شان را در عنوان خود قرار دهید. عنوان اصلی شما باید دارای یک تگ H1 و یک کلمه کلیدی اصلی باشد.

نگران نباشید که نمی توانید بقیه عبارات کلیدی را رتبه بندی کنید، می توانید.

تگ H1 به موتور های جستجو کمک می کند تا بدانند که عنوان اصلی شما چیست و آن ها در حال پیشرفت در فهمیدن هدف جستجو ها هستند.

اولویت شما برای عنوان پست تان این است که توجه ها را به خود جلب کند بنابراین مردم بر روی آن کلیک می کنند.

قرار دادن تعداد زیادی عبارات کلیدی ممکن است آن را تکراری در نظر ها نشان دهد یا اینکه خواندنش سخت یا غیر طبیعی باشد.

در اینجا مثالی است که تعداد زیادی کلمات کلیدی در آن قرار دارد.

این شرکت سعی می کند تا تعداد زیادی کلمات کلیدی را در عنوان خود قرار دهد که برای موتور های جستجو مناسب نیست.

اگر می خواهید که در صفحه اول گوگل رتبه بندی شوید، عنوان خود را کوتاه نگه دارید.

استفاده از تگ های عنوان

برای کمک به رتبه بندی کلمات کلیدی دیگرتان در گوگل، می توانید آن ها را در زیر عنوان های متن خود قرار دهید.

می توانید از تگ های H2 یا H3 استفاده کنید.

این به ربات های گوگل و خوانندگان کمک می کند تا هدف محتوای شما را درک کنند. همچنین به محتوای طولانی تان کمک می کند تا برای راحت تر خوانده شدن تکه تکه شود .

از توضیحات متا استفاده کنید

توضیحات متا شما خلاصه ای از محتوای صفحه تان است. یک اسنیپت کوتاه است که حداکثر 230 کاراکتر را قبول می کند.

هر زمان که صفحه شما در SERPs دیده می شود، توضیحات متای تان نیز در زیر عنوان قرار می گیرد.

همانطور که می بینید، توضیحات متا به جستجوگران به طور خلاصه توضیح می دهد که مطلب شما درباره چیست. این به آن ها کمک می کند تا بدانند بر روی چه لینکی کلیک کنند، خصوصا عنوان هایی که خیلی بی ربط یا بسیار شبیه به هم هستند.

بهترین توضیح متا مردم را ترغیب به کلیک کردن بر روی لینک شما می کند تا اینکه به سراغ دیگر لینک ها بروند.

نه تنها از توضیح متا خود باید به عنوان فراخوانی برای اقدام استفاده کنید، همچنین باید از آن به عنوان یک مکان عالی برای ساختن برخی از کلمات کلیدی دیگرتان استفاده کنید.

می توانید در مثال بالا ببینید که عنوان “Google Meta Tags,” است در حالی که توضیحات متا دارای “meta tags,” و “tags” است.

همچنین “Google” را با “search engines” در توضیحات تعویض کرده اند.

توضیحات متا مکان عالی است که می توانید در آن کلمات کلیدی دیگرتان را قرار دهید تا در نتایج جستجو دیده شوند، بدون اینکه آن ها را در عنوان خود قرار دهید یا بر روی خوانایی تاثیر بگذارد.

نگران تراکم کلمه کلیدی نباشید

همانند چیزی که در اول این پست گفتم، هدف قرار دادن کلمات کلیدی مرده است. یعنی اینکه تمرکز کردن بر روی عبارت کلیدی دقیق نباید دیگر استراتژی سئو شما باشد.

در حقیقت، اگر درصد کلمه کلیدی شما بسیار متراکم است، توسط گوگل جریمه می شوید.

چرا انقدر متراکم است؟ به این دلیل که عدد مناسبی وجود ندارد، عموما 1 -3% دامنه امنی به نظر می رسد.

زمانی که کلمات کلیدی متعدی را در محتوای خود قرار می دهید، به انتهای پایین آن دامنه بچسبید.

گذشته از این ها، 3% ممکن است کم به نظر برسد اما اگر 10 متغیر متفاوت و مشابه عبارت کلیدی دارید و هر کدام 3% از محتوای شما را در اختیار دارند، مجموع شان می شود 30% .

می توانید ببینید که محتوای تان چقدر سریع ظاهری زشت می گیرد. هیچکس حاضر به خواندن آن نیست.

هنوز مطمئن نیستید که چطور تراکم خود را چک کنید؟

در اینجا یک فرمول دستی وجود دارد:

Density: برای تراکم کلمات کلیدی
Nkr: برای تعداد عبارت کلیدی در متن
Nwp: برای تعداد کلمات در یک عبارت کلیدی
Tkn: برای تعداد کل کلمات در متن

بر روی تعداد دقیق آن ها زیاد تمرکز نکنید. به خاطر داشته باشید که تمرکز شما باید بر روی کیفیت محتوا و ایجاد ارزش برای ترغیب خوانندگان باشد.

تا زمانی که شما از زبان طبیعی استفاده کنید و محتوای آن آسان باشد، تراکم عبارت کلیدی شما خوب است. همین نکات برای تعداد کلمات کلیدی متعددی که باید درج کنید یکسان هستند.

گذشته از این ها، من به شما نشان دادم که چگونه به آسانی لیستی از صد ها کلمات کلیدی مرتبط درست کنید.

اگر احساس می کنید که در حال گنجاندن کلمات کلیدی متعدد در بدنه محتوای خود هستید، لطفا این کار را نکنید. به طور طبیعی 1 یا 2 بار کلمه کلیدی مورد نظر را در قسمت های مناسب قرار دهید. اگر احساس اجبار می کنید، آن را کنار بگذارید و برای قطعه بعدی خود ذخیره کنید.

هر چه که انجام می دهید، تجربه کاربر خود را در اولویت اول خود قرار دهید. جای گذاری کلمه کلیدی، تراکم و تعداد باید اولویت بعدی شما باشند.

SEO بسیار رقابتی است و مشارکت مشتری بسیار مهم است. اگر لذت خواندن را قربانی “فریب” دادن گوگل برای گرفتن رتبه بندی کنید، هیچوقت رنکینگ نخواهید گرفت.

نتیجه

هدف قرار دادن کلمات کلیدی و گنجاندن آن ها در متن دیگر تاثیری ندارد.

با توجه به پیشرفت هایی در الگوریتم ها و هوش های مصنوعی، نیاز است تا تمرکز بر روی قصد و نیت جستجوگران تغییر پیدا کند و مشتریان را درگیر کند.

اما به خاطر اینکه کلمات کلیدی را هدف قرار نمی دهید به این معنی نیست که نباید از آن ها استفاده کنید.

جدای از این ها، این کار به گوگل کمک می کند تا هدف شما را بفهمد و با جستجوگران تطبیق دهد.

توانایی گوگل برای کشف نیت کار را برای رتبه بندی کلمات کلیدی متعدد درون یک متن ساده تر کرده است.

کلمات کلیدی مرتبطی را انتخاب کنید تا با یکدیگر مناسب باشند. مترادف یا سؤالات و عبارات مشابه را با ایده اولیه کلمه کلیدی خود در نظر بگیرید.

بر روی کلمات کلیدی طولانی تمرکز کنید. از عنوان ها و توضیحات متا به درستی استفاده کنید و تنها بر روی تراکم کلمه کلیدی تمرکز نکنید.

اگر همه این کار ها را انجام دهید، محتوای برتر شما برای چند کلمه کلیدی رتبه بندی می شود. حتی ممکن است در آخر برای یک کلمه کلیدی رتبه 1 را بگیرید که هرگز تمرکز اصلی شما نبوده است.