از دست دادن کوکی ها ممکن است بر سئو تأثیر بگذارد. در اینجا چگونگی ایجاد محتوا به عنوان کوکی جدید و تأثیر آن بر برند ها در درک نیاز های کاربر در دنیای بدون کوکی را بررسی خواهیم کرد. دور شدن از ردیابی مبتنی بر کوکی پاسخی به افزایش نگرانی عمومی در مورد حریم خصوصی است. این موشکافی به دلیل نقض داده ها و رسوایی هایی است که طی سال های اخیر گریبان گیر فیس بوک، گوگل، آمازون، اپل و دیگر شرکت های بزرگ شده است. در این مقاله قصد داریم نحوه کار سئوی سایت بدون کوکی را بررسی کنیم.
بحث های زیادی در مورد چگونگی آماده سازی بازاریاب های تجارت الکترونیکی و متخصصان PPC برای یک وب بدون کوکی وجود داشته است. اما یک سوال مهم همچنان باقی است: تغییر یا حذف کوکی ها چه تاثیری بر سئوی سایت می گذارد؟ در این پست، ما این تغییرات را در موارد زیر بررسی خواهیم کرد:
فهرست مطالب
بیایید با اینکه کوکی چیست و چرا برند ها در وهله اول از آن ها استفاده می کنند،شروع کنیم.
کوکی چیست؟
کوکی یک فایل متنی کوچک است که هنگام بازدید از یک وب سایت در دستگاه شما ذخیره می شود. این فایل اطلاعات مربوط به تنظیمات شما و سایر داده ها را ذخیره می کند. از دیدگاه مصرف کننده، کوکی ها به وب سایت ها کمک می کنند تا کارایی بیشتری داشته باشند. آن ها کار هایی مانند به خاطر سپردن رمز های عبور و ذخیره مواردی را که در سبد خرید خود قرار می دهیم انجام می دهند.
از طرف برند تجاری، کوکی ها به ما کمک می کنند نحوه استفاده بازدیدکنندگان از قسمت های مختلف وب سایت را بفهمیم تا بتوانیم تجربه بازدید کنندگان آینده را بهبود ببخشیم. اما کوکی ها همچنین به تبلیغ دهندگان کمک می کنند تا مصرف کنندگان را در سراسر وب دنبال کنند، گاهی اوقات بسیار طولانی تر و گسترده تر از آن چیزی است که مصرف کنندگان تصور می کنند.
این کوکی های “بد” هستند که باعث نگرانی عمومی شده اند.
هدف از مقررات عمومی حفاظت از داده های اتحادیه اروپا (GDPR)، قانون حریم شخصی مصرف کنندگان در کالیفرنیا (CCPA) و قوانین مشابه این است که به مصرف کنندگان از نحوه استفاده از کوکی ها در وب سایت ها – به ویژه مواردی که می توانند به عنوان “بد” طبقه بندی شوند، به کاربران امکان مشاهده دهد.
این قانون همچنین به منظور دادن کنترل بیشتر به مصرف کنندگان در مورد استفاده برند ها از داده های آن ها برای ایجاد تجربه کاربری یکپارچه تر، فروش به اشخاص ثالث یا اهداف بازاریابی، طراحی شده است. بنابراین به زودی شاهد سئوی سایت های بدون کوکی خواهیم بود.
چرا شرکت ها از کوکی استفاده می کنند؟
کوکی ها علاوه بر حفظ موارد موجود در سبد خرید شما، می توانند کار های مفیدی مانند حفظ جزئیات ورود به سیستم برای بازدید های بعدی، ارائه کد های تخفیف شخصی (مانند ایمیل های تخفیفی) یا پیشنهاد محتوای سطح توصیه شده را انجام دهند. “مقالاتی که ممکن است به آن علاقه داشته باشید …” و “محصولی که ممکن است دوست داشته باشید …” همه توسط کوکی ها تولید می شوند.
با کمی منطق که واقعاً گیج کننده است، کوکی ها همچنین برای ثبت انواع کوکی های (در صورت وجود) مورد استفاده کاربر برای تنظیم در مرورگر استفاده می شوند. خوب یا بد بودن کوکی ها به نحوه استفاده هر برند بستگی دارد. وقتی سایتی کوکی ارسال می کند، شما را در وب دنبال می کند و محتوای سایت هایی را که در گذشته بازدید کرده اید مشاهده می کند.
به عنوان مثال، اگر من به دنبال کفش هستم و به Zappos می روم و چیزی خریداری نمی کنم، آن ها یک کوکی را رها می کنند بنابراین با مرور بیشتر از Zappos تبلیغات می گیرم. این می تواند منجر به یک یادآوری مفید برای بازگشت به خرید کفش مورد علاقه من شود، یا ممکن است یک وقفه آزار دهنده باشد. حال بیایید ببینیم اگر کوکی ها نباشند این روند و سئوی سایت های مختلف به چه شکل خواهند بود؟
اهمیت داده های شخص اول
یک تغییر بزرگ در آینده بدون کوکی این است که با هدف گیری کمتر داده های شخص ثالث، برند ها باید در عوض از داده های شخص اول استفاده کنند، که آن ها را از طریق وب سایت ها، برنامه ها یا سایر خدمات خود جمع می کنند. (از طرف دیگر، اطلاعات شخص ثالث توسط یک ارائه دهنده خارجی برای اهداف تبلیغاتی جمع آوری می شود).
متأسفانه برای مشاغل، چالش های بسیاری برای جمع آوری داده های شخص ثالث با کیفیت وجود دارد؛ دقت، نگرانی درباره حریم خصوصی و هزینه ها باعث می شود این کار سخت باشد. راه حل هایی که امکان شخصی سازی در لحظه را فراهم می کنند، می توانند از طریق استفاده کاربر از سایت آن ها، اطلاعات مرتبط تری راجع به مشتریان خاص خود را ضبط و فعال کنند. و البته، پس از دانستن اینکه آن ها چه کسانی هستند، می توانید محتوای مورد نیاز آن ها را بر اساس قصد و اطلاعات شخص اولی که به دست آورده اید ایجاد کنید. بنابراین سئوی سایت های بدون کوکی کمی سخت خواهد بود اما بسیار کارآمد و دقیق تر از قبل است.
محتوای اطلاعاتی یا معاملاتی
تغییر دیگری که در این دنیای بدون کوکی مشاهده خواهیم کرد، تأکید بیشتر بر جذب محتوایی است که علاقه کاربران را در هر مرحله جلب می کند. خبر خوب این است که روشی مبتنی بر مجوز برای جلب توجه مصرف کنندگان به محصولات و خدمات شما است. بازاریابی همه چیز ایجاد روابط است. زیبا ترین و معنی دار ترین راه ایجاد رابطه از طریق مطالب مرتبط مفید، کاربردی، جذاب و آموزنده است.
هنگامی که قصد مصرف کننده را درک کردید، داده ها و سرنخ های لازم برای جذب مخاطب مناسب از طریق محتوا را دارید. تمرکز بر هدف کلمات کلیدی جستجو می تواند منجر به نرخ کلیک بهتر، تبدیل و غیره شود، زیرا شما به دیگران آنچه را که می خواهند هر زمان که بخواهند می دهید و نیاز اطلاعاتی آن ها را برآورده می کنید. به عنوان مثال، بگذارید بگوییم من یک مقاله سفید با عنوان “راهنمای نهایی ایجاد حسابرسی SEO” نوشتم. حدود 100 نفر فرم را برای بارگیری آن پر می کنند.
اما پس از آن تیم تجاری جدید ما با تلفن تماس می گیرد و متوجه می شود که تنها دو مورد منجر به خرید واقعی شده است. مشکل در اینجا چیست؟ مسئله این است که این مقاله عمدتاً در مورد آموزش نحوه انجام ممیزی برای متخصصان سئو است که محتوای اطلاعاتی است، یا محتوایی است که آموزش می دهد یا سرگرم می کند. این یک محتوای معاملاتی نبود که درعوض نشان می دهد چگونه محصولات و خدمات یک برند می توانند به خوانندگان کمک کنند و در عین حال فروش برند و مزایای آن را تقویت می کنند. نمونه هایی از محتوای معاملاتی می تواند شامل مقاله های سفید و همچنین موارد زیر باشد:
- مطالعات موردی
- داستان های موفقیت شریک
- رویداد های تبلیغاتی
- نمایش محصولات
- بروشور های محصول
اگر من در عوض مقاله ای مانند “چرا برند ها باید در یک حسابرسی سئو سرمایه گذاری کنند تا 50٪ ROI خود را بهبود ببخشند” بنویسم، ممکن است بازدید کمتری داشته باشد اما منجر به کیفیت بالاتر می شود زیرا هدف معامله ای است. این مقاله برای برند ها یا متخصصان تجاری ای که به دنبال خدمات سئو هستند، مورد توجه قرار می گیرد.
هنگامی که آن ها مقاله سفید را خواندند، ممکن است بگویند: “این دقیقاً همان چیزی است که من باید انجام دهم. اما من به کمک نیاز دارم، بنابراین می خواهم با این شرکت تماس بگیرم تا درباره خدمات حسابرسی آن ها اطلاعات بیشتری کسب کنم. این فقط یک نمونه از این موارد است که چرا باید قبل از ایجاد محتوا قصد را تعریف کنیم. پس محتوای معاملاتی مفیدی که منجز به جذب و فروش شود تأثیر زیادی در سئوی سایت های بدون کوکی خواهد داشت.
داده های ساخت یافته
هنگامی که قصد خود را مشخص کردید و برای برخی از مطالب خود رتبه بندی کردید، وقت آن است که داده های ساخت یافته را اعمال کنید. داشتن داده های ساختار یافته می تواند به سایت شما کمک کند تا در نتایج غنی ظاهر شوید و کلیک ها و نمایش های بیشتری را به همراه داشته باشد و همچنین فروش و درآمد شما را بهبود بخشد. همانطور که می دانید داده های ساخت یافته از بدو عرضه یکی از بهترین راه حل ها برای بهبود سئوی سایت های مختلف بوده اند. حال که سایت ها بدون کوکی خواهند شد، این داده ها کمک خوبی در بهبود سئوی سایت ها خواهند کرد.
اندازه گیری
اندازه گیری در دنیای بدون کوکی نیز بسیار مهم خواهد بود. ما باید خریده ای آفلاین را ردیابی کنیم، آن خرید ها را با یک تجربه آنلاین ترسیم کنیم و مقدار آن را نشان دهیم (یعنی مشخص کنیم جستجوی ارگانیک چه نقشی در فروش داشته است). این به این معنی است که کاربرانی که محتوای ما را مصرف کرده اند را ردیابی کرده و سپس در نقطه تبدیل به دنبال آن ها می گردیم تا بفهمند آیا پس از مطالعه مطالب شما به یک فروشگاه آنلاین مراجعه کرده اند.
با تیم تجزیه و تحلیل خود اطمینان حاصل کنید که برای به حداکثر رساندن تبدیل ها، محتوا را به طور مناسب ردیابی، اندازه گیری و نسبت می دهید. برند هایی که تجزیه و تحلیل و سایر ابزار ها را در سمت سرور به کار می گیرند، افزایش می یابد. تجزیه و تحلیل سمت سرور به طور کلی روش قابل اطمینان تری برای اندازه گیری میزان تعامل و عملکرد وب است. سخت تر است اما قابل اعتماد تر و ایمن تر نیز است.
در عین حال، کاربران باید از نحوه ردیابی آن ها آگاه شوند. شرکت های فناوری همچنین ابزار هایی را برای کمک به برند های تجاری در آینده بدون کوکی ها و محافظت از حریم خصوصی مصرف کنندگان ارائه می دهند.
به عنوان مثال مایکروسافت Parakeet را برای کنترل حریم خصوصی اعلام کرده است. در همین حال، Bing API قابلیت جستجوی خصوصی دارد، که بر اساس خصوصی نگه داشتن داده های مصرف کننده و رفع بسیاری از نگرانی های تبلیغ کنندگان درمورد داده ها ساخته شده است. این لیست همچنین شامل حریم خصوصی حریم خصوصی Google Chrome و Apple IDFA است.
نتیجه
با دور شدن موتور های جستجو از کوکی های شخص ثالث، ردیابی مشتری در تجربه های دیجیتال برای به دست آوردن تصویری کامل از نیاز ها، رفتار ها و اهداف آن ها دشوار تر خواهد بود. اما من فکر می کنم که تنها محتوای کوکی جدید است و در اندازه گیری دقیق تر به برند ها کمک می کند تا درک بهتری از کاربران داشته باشند. به نوبه خود، برند ها قادر خواهند بود با استفاده از محتوا و اندازه گیری، نقاط را در تمام مراحل سفر کاربر به یکدیگر متصل کنند و ضمن به حداکثر رساندن بازگشت سرمایه (ROI)، تجربه کاربری و محتوایی بهتری را ارائه دهند.
به یاد داشته باشید که کوکی ها همیشه دارای نقص بودند. مدتی است که در دنیای چند دستگاهی / چند کاناله هستیم و راه حل های اندازه گیری برای اکثر برند ها کاملاً درست نیست. اما این پایان صنعت بازاریابی آنلاین نیست. کوکی ها تنها به پایان خود در صنعت بازاریابی رسیده اند که به طور مرموزی در پشت صحنه فعالیت می کنند. برند هایی که به فکر در اولویت قرار دادن مصرف کننده خود هستند همچنان به رشد خود ادامه می دهند. امیدواریم این مطلب به شما در درک نحوه کار سئوی سایت های بدون کوکی کمک کرده باشد.
دیدگاهی بنویسید