در گذشته در رابطه با Google AdWords به طور مفصل صحبت کرده ایم، اکنون در این مقاله قصد داریم تا نحوه ساخت اکانت Google AdWords را به شما آموزش دهیم.
زمان مورد نیاز: 5 دقیقه.
نحوه ساخت اکانت Google AdWords
- گام اول: ثبت نام
به وب سایت Google AdWords بروید و با حساب گوگل خود ثبت نام کنید.
اگر حساب Google ندارید، باید یک حساب کاربری برای خود ایجاد کنید.
نگران نباشید، بیش از چند دقیقه طول نمی کشد.
پس از وارد کردن جزئیات لازم، برای ایجاد اولین کمپین خود در صفحه زیر فرود خواهید آمد. در اینجا می توانید بودجه خود و مخاطبان مورد نظر را مشخص کنید، پیشنهادات خود را تعیین کرده و نسخه تبلیغاتی خود را بنویسید.
- گام دوم: بودجه خود را تنظیم کنید.
همانطور که مشاهده می کنید، تعیین بودجه مهمترین کار است. تعیین بودجه روزانه این اطمینان را به شما می دهد که هرگز از محدوده هزینه های خود عبور نکنید.
بهترین راه برای تعیین بودجه روزانه شما این است که ابتدا تعداد بازدید کننده هایی را که صفحه فرود شما می تواند به مشتری تبدیل کند، بشناسید.
اگر تازه کار را شروع کرده اید، خوب است که به طور متوسط کار کنید.
طبق گفته WordStream، متوسط نرخ تبدیل در صنایع 2.35٪ است.
این بدان معناست که به طور متوسط تنها 2.35٪ از کاربران پس از کلیک روی یک تبلیغ اقدام مورد نظر خود را انجام می دهند.
با در نظر گرفتن نرخ تبدیل متوسط برای صنعت شما، می توانید مشخص کنید که چقدر حاضر هستید برای هر بازدید کننده هزینه کنید.
به این هزینه همچنین به عنوان هزینه برای خرید (CPA) گفته می شود.
پس از انتخاب بودجه مورد نظر خود، روی ذخیره کلیک کرده و به مرحله بعدی بروید.
- گام سوم: مخاطب مورد نظر خود را انتخاب کنید.
در این مرحله می توانید موقعیت جغرافیایی مخاطبان مورد نظر خود را مشخص کنید.
این ویژگی تضمین می کند که تبلیغ شما فقط به کاربرانی نشان داده می شود که با استفاده از کلمات کلیدی مورد نظر جستجو می کنند و در مکان جغرافیایی مشخص شده توسط شما حضور دارند.
با استفاده از گزینه جستجوی پیشرفته، به “هدف گیری شعاع” دسترسی پیدا می کنید.
هدف قرار دادن شعاع به شما این امکان را می دهد تا شعاع خاصی را هدف قرار دهید.
بسته به ماهیت تجارت شما، ممکن است بخواهید کل کشورها یا فقط شهرها را هدف قرار دهید اگر محصول و یا خدماتی را به صورت محلی می فروشید.
حتی می توانید تنظیمات مختلف پیشنهاد را در هر هدف شعاع تنظیم کنید.
به عنوان مثال، شاید شما بخواهید در شعاع 10 مایلی قیمت بالاتری داشته باشید اما در شعاع 30 مایلی قیمت کمتری داشته باشید.
- گام چهارم: شبکه را انتخاب کنید.
مرحله بعدی انتخاب بین شبکه جستجوی گوگل و شبکه نمایش است.
شبکه جستجو تبلیغات شما را در SERP های گوگل قرار می دهد، در حالی که شبکه نمایش تبلیغات شما را در هر وب سایتی که تبلیغات انجام می دهد، نمایش خواهد داد.
- گام پنجم: کلمات کلیدی خود را انتخاب کنید.
کلمات کلیدی عبارت یا عباراتی هستند که کاربر هنگام انجام جستجو وارد کادر جستجوی گول می کند. گوگل به شما این امکان را می دهد تا حدود 15-20 کلمه کلیدی را انتخاب کنید که ممکن است باعث شود تبلیغ شما در SERP ظاهر شود.
نگران نباشید، همیشه می توانید کلمات کلیدی دیگری را اضافه کنید.
توصیه می شود به جای انتخاب 20 مورد، چند کلمه کلیدی را انتخاب کنید که از نتیجه آن اطمینان دارید.
کلمات کلیدی با حجم جستجوی بالا معمولاً معمولا بسیار گران هستند.
با انتخاب چند کلمه کلیدی مرتبط با حجم جستجوی متوسط، هزینه های خود را کنترل کنید.
- گام ششم: پیشنهاد خود را تنظیم کنید.
همانطور که قبلاً ذکر شد، AdWords از یک مدل پیشنهاد قیمت استفاده می کند.
پیشنهاد مبلغ پولی است که شما می خواهید برای هر شخصی که روی تبلیغ شما کلیک می کند بپردازید.
همانطور که مشاهده می کنید، دو گزینه ارائه می شود.
این مورد اول به گوگل امکان می دهد تا مبلغ پیشنهاد شما را برای به حداکثر رساندن بازده بودجه تعیین کند.
اگر ترجیح می دهید پیشنهاد خود را به صورت دستی تنظیم کنید، پیشنهاد می کنیم با استفاده از Google Keyword Planner، برخی تحقیقات را انجام دهید.
- گام هفتم: تبلیغ خود را بنویسید.
نوشتن آگهی شما مطمئناً مهمترین بخش این فرآیند است.
ما به شما پیشنهاد می کنیم که به آن فکر کنید و واقعاً یک تبلیغ عالی در نظر بگیرید.
پیام شما باید به طور واضح پیشنهاد شما را ارائه دهد که کاربر را متقاعد کند تا روی تبلیغ شما کلیک کند و از وب سایت شما بازدید کند.
چند راهکار ساده:
1. حتی الامکان آن را کوتاه نگه دارید.
2. عنوان بسیار مهم است به آن توجه کنید.
3. یک شماره تماس ذکر کنید.
آناتومی تبلیغ:
1. حداکثر دو عنوان و 30 کاراکتر می توانید استفاده کنید، بنابراین توصیه می کنیم تا حتما یکی از کلمات کلیدی خود را در آن ذکر کنید.
2. در بخش توضیحات می توانید تا 80 کاراکتر بنویسد، پس سعی کنید به وضوح توضیحات خود را بنویسید و هیچگونه غلط املایی و نگارشی در آن نداشته باشید.
- گام هشتم: تبلیغ خود را بسازید.
آخرین مرحله از ساخت اکانت Google AdWords این است که پس از اتمام نوشتن آگهی خود، بر روی دکمه “save” کلیک کرده و به آخرین مرحله بروید.
در این بخش گوگل درباره شغل و اطلاعات پرداخت از شما سؤال خواهد کرد.
اجرای چندین تبلیغ
همانطور که قبلاً نیز گفته شد، توصیه می شود چندین تبلیغات را برای تمرکز روی اهداف مختلف اجرا کنید.
این کار را می توان با اجرای چندین کمپین به طور همزمان انجام داد.
سپس می توانید بفهمید که کدام یک برای تجارت شما بهترین استفاده را دارد.
هر کمپین شامل چندین گروه تبلیغاتی خواهد بود، هر گروه تبلیغاتی از کلمات کلیدی مشابه تشکیل خواهد شد و صفحات فرود یک موضوع مشابه خواهد داشت.
به عنوان مثال برای یک فروشگاه لوازم الکترونیکی ، یک گروه تبلیغاتی ممکن است به تلویزیون اختصاص یابد و دیگری برای یخچال و فریزر.
اما هر دو گروه تبلیغاتی را می توان در همان کمپین گنجاند.
گروه های تبلیغاتی در یک کمپین واحد، همان بودجه و موقعیت مکانی و تنظیمات هدف گذاری دستگاه را به اشتراک می گذارند.
اگر به دنبال هدف قرار دادن چندین مکان یا دستگاه هستید، باید کمپین های جداگانه ایجاد کنید.
ارزیابی کمپین
همانطور که قبلاً نیز اشاره شد یکی از بزرگترین مزایای استفاده از AdWords، قابلیت ردیابی آن است.
با استفاده از آن می توانید ردیابی کنید آگهی تبلیغاتی که اخیراً ایجاد کرده اید به خوبی بازخورد دارد یا خیر!
برای انجام این کار، اولین قدم انتخاب یک منبع تبدیل است. برای مشاغل کوچک دو منطقه تبدیل متداول عبارتند از:
- وبسایت: وقتی مشتری روی تبلیغ شما کلیک می کند، از صفحه فرود شما بازدید می کند و عملکرد مورد نظر را انجام می دهد.
- تلفن: هنگامی که یک کاربر تلفن همراه با شماره تلفن ذکر شده در آگهی یا با کلیک روی دکمه تماس در وب سایت یا صفحه فرود، با شما تماس می گیرد.
امتیاز کیفیت گوگل
همچنین گوگل نحوه عملکرد تبلیغات شما را ردیابی می کند و از این اطلاعات برای تعیین مکان تبلیغات شما در صفحه نتایج جستجو استفاده می کند.
با استفاده از فاکتورهای زیر به عنوان مرجع، گوگل نمره کیفیت (QS) را به هر یک از کلمات کلیدی شما اختصاص می دهد:
- ارتباط کلمه کلیدی با مطالب موجود در صفحه فرود شما
- احتمال اینکه کاربر پس از جستجوی کلمه کلیدی روی تبلیغ شما کلیک کند.
- ارتباط تبلیغات شما با کلمه کلیدی.
نمره کیفیت نه تنها به تعیین موقعیت تبلیغ شما کمک می کند بلکه بر روند پیشنهاد قیمت گذاری و آنچه برای هر کلیک می پردازید نیز تأثیر می گذارد.
برای تعیین موقعیت تبلیغ شما گوگل مبلغ پیشنهاد را با نمره کیفیت شما چند برابر می کند.
به عنوان مثال برای یک کلمه کلیدی خاص، اگر نمره کیفیت شما 0.7 باشد و یک پیشنهاد 1 دلاری بدهید، آگهی شما در زیر آگهی رقبای شما قرار می گیرد که نمره کیفیت آن 0.4 و پیشنهادشان 2 دلار است.
نمره 10/10 کیفیت پیشنهاد را نشان می دهد. نمره بالاتر از 7 عالی است اما همیشه در دسترس نیست و ممکن است ارزش این تلاش را نداشته باشد. هر نمره ای زیر 7 علامت این است که یک جای کار اشکال دارد و باید روی آن کار کرد.
خلاصه
Google AdWords ابزاری بسیار قدرتمند است. با این حال اگر از آن هوشمندانه استفاده نشود، این بستر می تواند تنها برای شما هزینه گزاف ایجاد کند.
جدا از استفاده از آموزش ساخت اکانت Google AdWords و اطلاعاتی که از طریق این مقاله به دست آورده اید، کلید موفقیت در آزمایش مداوم تبلیغات شما و بهینه سازی آن ها برای عملکرد بهتر است.
آنچه در این مقاله برای شما به اشتراک گذاشته شد، آموزش گام به گام ساخت اکانت Google AdWords بود که با انجام آن به گسترش کسب و کار خود و همچنین فروش بیشتر کمک خواهید کرد.
دیدگاهی بنویسید