پایان سئو آیا فرا رسیده و این تکنیک مرده است؟ (پاسخ های داده محور)

سئو در طول سال های مختلف به شدت تغییر یافته است. در سال 2010، گوگل 516 تغییر الگوریتمی انجام داده است. این عدد به 1،653 در سال 2010 و در سال 2018 به 3,234 رسیده است. در مورد 2 سال اخیر اطلاعاتی در دسترس نداریم اما هنوز می توانید شرط ببندید که این عدد در حال افزایش است. بیش از 9 الگوریتم در روز تغییر می کند، باید گفت دیگر نمی توان گوگل را فریب داد یا با آن بازی کرد. بنابراین، آیا پایان سئو رسیده است؟

خب، بیایید نگاهی به داده ها بیاندازیم و از آنجا به شما خواهیم گفت که چه کاری انجام دهید.

آیا پایان سئو فرا رسیده است؟

آیا می دانید در روز چند جستجو در گوگل انجام می شود؟ می توان گفت حدودا 5.6 بیلیون در روز و همچنین 2 تریلیون جستجو در طول سال.

هرچند که تعداد زیادی سرچ است، باید گفت که محتوا های زیادی نیز تولید شده اند. حدود 1 بیلیون وبلاگ در سراسر وب وجود دارد که بیشتر آن ها درمورد عناوین مختلفی مقاله دارند.

برای مثال، اگر دنبال عبارات طولانی ای هستید “what is digital marketing” تنها 11,300 جستجو جهانی در ماه برای این عبارت صورت گرفته اما 665,000 محتوا وجود دارد که سعی می کنند به این سوال پاسخ دهند.

به عبارت دیگر، عرضه بیشتر از تقاضا است. این مورد برای اصطلاحات عنوان بیشتر است، نگاهی به عبارت “Banana” بیاندازید:

640,300 جستجوی جهانی به نظر می رسد که عدد بزرگتری است اما نتایج 880,000,000 میلیون است. درست است که بسیاری از آن محتوا ها درمورد ماده غذایی “موز” نیست اما تعداد مطالب در مقایسه با حجم جستجو زیاد است.

هنوز هم می توانید عبارات جستجو شده ای را بیابید که حجم شان بیشتر از محتوا های تولید شده است اما این روند گرایش به سوی تولید مطالب بیشتر بدون توجه به تقاضای جستجو است.

بالا تر از همه، گوگل در حال تبدیل شدن به یک موتور پاسخگویی است که جواب سوالات افراد را بدون رفتن به درون وب سایتی می دهد.

وقتی گوگل شروع به پاسخگویی به سؤالات کرد، CTR ها به شدت کاهش یافتند. فقط به این سؤال جستجوی آب و هوا نگاه کنید:

میزان کلیک آن ها از کوئری های مربوط به آب و هوا از 46% به 7% کاهش یافته است.

این روند چنان متداول شده است که درصد ترافیکی که گوگل به سمت لیست های ارگانیک هدایت می کند (نتایج سئو) در طول زمان کاهش یافته است.

آیا این به این معنی است که پایان سئو رسیده است؟ بهتر است بگوییم برعکس است.

سئو نمرده است!

با همه داده ها چگونه می تواند این طور باشد؟

اول از همه، تمام کانال های مارکتینگ در طول زمان اشباع می شوند. این سوالی است که چه موقع این اتفاق می افتد؟

می توانید در مورد فیس بوک، اینستاگرام، توییتر و حتی بازاریابی ایمیل نیز همین حرف را بزنید.

به عکس زیر نگاه کنید، این اولین بنر تبلیغاتی در اینترنت بود.

می توانید حدس بزنید کدام کمپانی این بنر تبلیغاتی را ساخته است؟ شرکت ATT.

کسانی که این را دیده اند،44% بر روی آن کلیک کردند. امروزه نرخ کلیک بر روی بنرهای تبلیغاتی حدودا 0.5% است.

این یک کاهش بسیار زیاد است.

و همانطور که بالا گفته شد، این اتفاق برای همه کانال ها افتاده است. نگاهی به نرخ تعامل اینستاگرام بیاندازید:

فرقی نمی کند که این یک پست اسپانسری شده است یا یک پست ارگانیک، روند نشان می دهد که تعامل اینستاگرام نیز رو به کاهش است.

به همین دلیل است که افرادی مانند Gary Vaynerchuk و Grant Cardone را مشاهده می کنید که شماره تلفن های خود را در اینستاگرام تبلیغ می کنند.

از این طریق آن ها می توانند به طور مستقیم با طرفداران خود ارتباط برقرار کنند بدون اینکه با الگوریتم ها یا سیستم عامل هایی که باعث کاهش درگیری آن ها می شوند برخورد کنند.

اما حتی با این تعداد در حال کاهش، می بینید که پست های اسپانسر شده در اینستاگرام 150٪ افزایش یافته است.

به عبارت دیگر، مردم هنوز در حال خرج کردن پول هستند زیرا در حال دیدن ROI هستند یا ارزش کافی را در چشم ها ایجاد می کنند و همین اتفاق با هزینه تبلیغات دیجیتال نیز در حال رخ دادن است.

تعداد آن ها در حال افزایش است زیرا شرکت ها در حال تولید ROI هستند.

چگونه پایان سئو هنوز فرا نرسیده؟

فقط به این دلیل که معیارها به نفع شما نیستند به این معنی نیست که یک کانال مرده است. پایان سئو چیزی نیست که به این راحتی ها اتفاق بیافتد.

به ترافیک جستجوی سایت زیر نگاه کنید.

نه تنها مجبور است با الگوریتم های گوگل سر و کار داشته باشد، بلکه رقابتش شامل سایر بازاریاب هایی است که می دانند چه چیزی را می داند … با این حال هنوز هم می تواند با کاهش CTR های گوگل، ترافیک جستجوی خود را توسعه دهد.

وقتی به کل نگاه می کنید (و فقط در مورد بینگ و گوگل صحبت نمی کنیم، زیرا افراد در سایت ها و سیستم عامل های دیگر نیز جستجو می کنند) Google هنوز هم با سهم 94٪ بر سهم بازار حاکم است.

مردم هنوز از گوگل استفاده می کنند و آن را به عنوان روش جستجوی خود ترجیح می دهند. اما آنچه تغییر کرده نحوه استفاده از Google است.

در گذشته جایی بود که از سیستم عامل هایی مانند Instagram برای کشف و Google برای تجارت (خرید) استفاده می کردند.

این روند در طی سال هایی که اینستاگرام به شدت برای تجارت استفاده می شود تغییر کرده است و گوگل عمدتا به عنوان موتور جستجو استفاده می شود.

فقط به این مطالعه موردی توسط Olay نگاه کنید.

Olay محصولات مرتبط با پوست را می فروشد. یکی از محصولات آن ها برای کاهش تیرگی زیر چشم است.

بنابراین سعی داشتند تا با تبلیغات زیاد محصولات خود را به طور مستقیم بفروشند.

اما زمانی که تبلیغات آن ها بر روی آموزش متمرکز شد از طریق یاد دادن نحوه از بین بردن تیرگی زیر چشم، به جای اینکه مردم را مجبور کنند تا مستقیما محصولات شان را بخرند، ROI شان بسیار بالا رفت.

آن ها از طریق فرستادن افراد به مطالب مبتنی بر آموزش در ابتدا (و فروش محصولات شان در بین محتوا) 87% نرخ کلیک شان افزایش پیدا کرد، هزینه هر کلیک 30% کمتر شد و و تبدیل ها را 100٪ افزایش دادند.

این یک نمونه اولیه از مثالی است که مردم از گوگل بیشتر به عنوان موتور جستجو استفاده می کنند تا یک موتور تجاری.

سئو نمی میرد فقط تغییر می کند…

حالا می دانید که گوگل به یک موتور جستجو تغییر پیدا کرده است ( برای هر دو لیست های ارگانیک و پرداخت شده) اگر می خواهید که بر لیست های ارگانیک مسلط شوید چند نکته دیگر وجود دارد.

1: گوگل سایت هایی را که می خواهید ببینید رتبه بندی می کند

تمرکز هسته الگوریتم گوگل بک لینک ها یا تراکم کلمات کلیدی نیست، یا معیار خاصی از سئو … تمرکز بر روی تجربه کاربری است.

اگر سایتی میلیون ها بک لینک داشته باشد اما کاربران از آن متنفر باشند، این سایت در دراز مدت رتبه خوبی نخواهد داشت.

به این مورد مطالعاتی نگاه کنید ” بهترین استیک های گریل شده” “best grilled steaks”

همه دنبال کنندگان رنک فیشکین مجبور بودند که موارد زیر را انجام دهند:

در طول 70 دقیقه، لیست به صدر جدول صعود کرد.

این دقیقا به معنی سیگنال کاربران است. شما به عنوان کاربر نهایی، چگونگی رتبه بندی گوگل را کنترل می کنید.

2. مردم فقط از Google استفاده نمی کنند. Google داده ها را از همه جا جمع می کند.

گوگل می داند که شما ساعت هایی از روز را از موبایل خود استفاده می کنید و ساعت هایی را از دیگر سایت ها و اپلیکیشن هایی که گوگل بر روی آن ها کنترل و مالکیت ندارد.

بنابراین، وقتی که آن ها می دانند چه چیزی را و کجا را رتبه بندی کنند، پس تنها به اطلاعات و داده های خود نگاه نمی کنند.

آن ها در شبکه های اجتماعی کرال (جستجو) می کنند و از سیگنال های اجتماعی استفاده می کنند تا نتایج جستجو را بهبود بخشند.

برای مثال، در اینجا نمونه ای است از اینکه گوگل چگونه از شبکه های اجتماعی برای جستجو استفاده می کند.

حتی اگر از سایت های اجتماعی متنفرید، نیاز است تا از آن ها بیشتر استفاده کنید. نه تنها می توانند به ایندکس شدن سایت شما کمک کنند بلکه به ساختن برند تان نیز کمک می کند، که به طور غیر مستقیم رنکینگ تان را افزایش می دهد.

3. گوگل عاشق برند ها است

فقط به این نقل قول ها از مدیر عامل سابق Google و رئیس سابق وب اسپم نگاه کنید.

هر دو آن ها به برند ها اعتقاد دارند، بنابراین می توانید مطمئن باشید که برند شما نیز رشد می کند.

گوگل عاشق برند هاست، وقتی کفش رانینگ مردانه را جستجو می کنید، آن ها برند هایی مانند نایک، آدیداس و آسیکس را دارند.

حجم جستجوی برندی بیشتر مرتبط با رنکینگ است تا لینک ها یا اختیارات دامنه.

اگر می خواهید یک برند بسازید، بر روی مقالات شبکه های اجتماعی تمرکز کنید.

4. بر روی یک موقعیت تمرکز کنید

آیا سایت قدیمی About.com را به خاطر می آورید؟

در طول زمان، About.com از نظر رتبه بندی در گوگل پایین آمد و بیزینس اش در حال سقوط بود. چند دلیل برای این اتفاق وجود دارد:

• سایت بر روی یک موقعیت تمرکز نکرده بود … درمورد همه چیز بود
• محتوا متوسط بود. زیاد به عمق مطالب وارد نشده بود و همه چیز سطحی بود
• محتوا های بسیاری داشتند که کسی علاقه ای به خواندن شان نداشت.

آن ها تصمیم گرفتند که دوباره به عنوان برند Dotdash کار کنند و از ناحیه و موقعیت محدود تری شروع کنند. سپس محتوا های About.com را برداشتند و آن را در 6 سایت مختلف قرار دادند.

وقتی این کار را انجام دادند فهمیدند که بسیاری از محتوا ها مناسب این 6 دسته نیستند یا مطابق استاندارد های جدیدشان نیستند. این باعث شد که 900،000 هزار مقاله را پاک کنند.

از روی داده ها می توانید بفهمید که آن ها با دسته بندی مطالب توانستند ترافیک بیشتری را کسب کنند.

آنقدر موفقیت آمیز بود که آن ها یکی از سایت های جدید خود را گرفتند و آن را به سه مکان دیگر منتقل کردند. نتایج اینجا هستند:

این به آن ها کمک کرد تا درآمدشان تا 140% افزایش یابد.

اگر می خواهید که در دنیای SEO امروز موفق شوید باید بر روی یک موقعیت تمرکز کنید. گوگل سایت هایی که بر روی یک موضوع تمرکز می کنند را بیشتر دوست دارد زیرا مردم هم عاشق آن ها هستند.

بیایید اینگونه فکر کنیم … آیا حاضرید مقالات پزشکی را از About.com بخوانید یا WebMD (سایت پزشکی)؟

قطعا انتخاب WebMD است.

5. آینده شخصی سازی شده است

آیا دقت کرده اید وقتی که در گوگل سرچ می کنید نتایجی که شما می بینید با نتایجی که دوست تان می بیند کاملا متفاوت است؟

به این دلیل است که گوگل نتایج جستجو را برای شما شخصی سازی می کند.

نه تنها در جستجوی گوگل بلکه در هر جایی که از دستگاه های گوگل استفاده می کنید … از تلفن های هوشمند گرفته تا کامپیوترهای خانگی یا حتی ماشین های اتومات.

با همه داده هایی که آن ها جمع می کنند، بهتر می توانند ترجیحات شما را متوجه شوند و نتایج را برای شما اصلاح کنند.

بیایید اینگونه فکر کنید: هر دفعه که مکانی را می بینید و موبایلتان همراه تان است (خصوصا اگر یه دستگاه اندروید است) گوگل ممکن است بتواند با استفاده از اطلاعات آن جا نتیجه مناسب شما را در اختیارتان قرار دهد.

با وب سایت تان، سعی نکنید یک پیام را به همه نشان دهید. اگر تجربه های تان را برای هر کاربر شخصی سازی کنید، می توانید رنکینگ بهتری را در طول زمان با بهبود دادن معیار ها به دست آورید .

سخن آخر

پایان سئو نرسیده است، فقط تغییر کرده است.

نرخ کلیک ها در حال کاهش هستند و گوگل نیز الگوریتم ها را تنظیم می کند.

گوگل هدف قرار دادن مشتری های مورد نظرتان را از طریق سئو یا تبلیغات اسپانسری آسان کرده است. قبلا انجام این کار سخت تر بود و به این دلیل است که آن ها سالانه 100 بیلیون دلار درآمد از طریق تبلیغات به دست می آورند.

نگران چیز هایی که خارج از کنترل شما هستند نباشید. در مقابل، شروع به سازگار شدن بکنید یا اینکه ترافیک و تجارت تان خواهد مرد.