با مطالعه میلیارد ها نتیجه جستجو، بیش از یک چهارم جستجوگر های گوگل بر روی اولین نتیجه مطلوب کلیک می کنند.

طبق یک مطالعه تازه منتشر شده، اولین نتیجه مطلوب در جستجوی گوگل با میانگین کلیک 5/28 درصد است.

Sistrix بیش از80 میلیون کلمه کلیدی و میلیارد ها نتیجه جستجو را تجزیه و تحلیل کرد تا درک کند که کاربران چگونه با SERP ها درگیر می شوند.

مطالعه CT نشان می دهد که میانگین CTR پس از موقعیت یک به شدت سقوط می کند، در حالی که موقعیت های دوم و سوم به ترتیب 15٪ و 11٪ میزان کلیک را دارند.

با کمال تعجب، جایگاه دهم در گوگل دارای نرخ کلیک 2.5٪ بسیار ناچیز است.

بیش از 25٪ از افراد روی اولین نتیجه جستجوی Google کلیک می کنند

فراتر از آن کاربران شناخته شده آن به ندرت وارد صفحه دوم نتایج جستجو می شوند، آنچه کمتر شناخته شده است اختلافات زیاد بین کلیک بین 10 موقعیت مطلوب اول است.

هدف از این مطالعه، درک بیشتر CTR در صفحه اول نتایج جستجوی گوگل است.

در اینجا یافته های کلیدی تری از این مطالعه وجود دارد که اطلاعاتی در مورد آنچه می تواند باعث شود CTR برای موقعیت 1 از 13.7٪ تا 46.9٪ تغییر کند.

نرخ کلیک از طریق جستجوی Google

این امر به ویژه برای سئو اهمیت دارد که درک کنند چگونه CTR نتایج جستجوی گوگل را تحت تأثیر قرار می دهد.

از این گذشته بسیاری از مشاغل سئ. شامل رتبه بندی محتوای صفحه اول گوگل است.

مهم تر اینکه رتبه بندی منجر به ترافیک به آن صفحات است. اگر کسی روی آن کلیک نکند، نتیجه صفحه اول چیست؟

این مطالعه توسط Sistrix انجام می شود، زیرا میزان ترافیک ایجاد شده توسط هر موقعیت در صفحه یک را به شدت متفاوت می کند.

به عنوان مثال، یک نتیجه در موقعیت شماره 2 به طور متوسط 3 برابر کلیک بیشتر از نتیجه در موقعیت شماره 6 ایجاد می کند.

نتیجه در موقعیت شماره 1، CTR را بیش از ده برابر بالاتر از رتبه بندی در موقعیت شماره 10 را کسب خواهد کرد.

نتایج در صفحه دوم گوگل دارای CTR کمتر از 1٪ برای هر موقعیت است. بنابراین این مطالعه تنها بر صفحه اول نتایج جستجو متمرکز است.

این ها برخی از عواملی هستند که می توانند CTR هر موقعیت را در صفحه اول تحت تأثیر قرار دهند.

عوامل مؤثر بر نرخ کلیک در مرورگر Google

بزرگترین عاملی که بر CTR نتایج جستجوی گوگل تأثیر می گذارد، طرح SERP است. در حالی که اکثر پرس و جو ها طرح 10 لینک آبی سنتی SERP را ایجاد می کنند، برخی از نمایش داده ها انواع دیگر طرح ها را ایجاد می کنند.

تمام داده های ارجاع شده تا کنون به موقعیت هایی در طرح 10 لینک پیوند های آبی اشاره دارند. در اینجا اطلاعاتی در مورد انواع دیگر طرح های SERP و CTR مربوط به آن ها وجود دارد.

SERP با Sitelinks

عوامل مؤثر بر نرخ کلیک در مرورگر Google

یک برنامه افزودنی پیوند های سایت در نتایج جستجو برای تقویت CTR یافت می شود. نتیجه در موقعیت شماره 1 با پسوند سایت ها به CTR برای 46.9٪ می رسد.

احتمال زیاد به این دلیل است که هنگام جستجوی وب سایت خاصی، سایت های پیوند توسط گوگل نشان داده می شوند.

بنابراین بهتر است که موقعیت برتر SERP با نقشه های سایت تقریبا نیمی از کلیه کلیک ها را دریافت می کند.

قطعه های ویژه

عوامل مؤثر بر نرخ کلیک در مرورگر Google

SERP های دارای قطعه های برجسته، نرخ کلیک 5.3٪ درصد از میانگین پایین هستند. این مطالعه اظهار می دارد که هیچ فایده ای برای یک صفحه وب که یک قطعه برجسته در نتایج جستجو را نشان می دهد ندارد.

در واقع، موقعیت های شماره 2 و3 وقتی نتیجه اول یک قطعه برجسته را بر می گرداند، از میانگین کلیک بالاتر برخوردار هستند.

پنل های دانش

عوامل مؤثر بر نرخ کلیک در مرورگر Google

SERP هایی که دارای پنل های دانش هستند در CTR نیز مورد استفاده قرار می گیرند، در حالی که در جایگاه اول به جای 28٪ فقط 16٪ کلیک دریافت می کند.

در این مطالعه آمده است که این SERP ها کمتر کلیک می کنند زیرا جستجوگر ها پاسخ های لازم را در صفحه دانش دریافت می کنند.

CTR در دو موقعیت آلی در مقایسه با میانگین به طور قابل توجهی افت می کند. به نظر می رسد بسیاری از کاربران اطلاعاتی را که در پنل دانش می خواهند بدست آورند، به خصوص در تلفن های هوشمند که در هر بار بارگذاری یک صفحه، زمان زیادی طول می کشد.

SERP ها با Google Ads

عوامل مؤثر بر نرخ کلیک در مرورگر Google

هنگامی که بالای SERP دارای Google Ads باشد، نرخ کلیک از طریق همه موقعیت ها کمتر از حد متوسط می شود.

با این حال، طرح Google Ads در نتایج مطلوب تاثیر کمتری نسبت طرح پنل دانش دارد. Google Ads نرخ کلیک (CTR) را 10 درصد کاهش می دهد، در مقایسه با 12 امتیاز کاهش برای SERP ها در پنل های دانش.

نکات دیگر

در اینجا فقط تعدادی از طرح های مختلف سرپ است که توسط این مطالعه جامع مورد بررسی قرار گرفته است.

به طور کلی اثبات شده است که حجم جستجوی کلمات کلیدی تنها عاملی نیست که هنگام ارزیابی کلیک های احتمالی باید در نظر گرفته شود.

“همانطور که به روشنی در تحلیل ها مشاهده می شود، طرح SERP از کلمه کلیدی نیز باید در ارزیابی گنجانده شود، فقط ترکیبی از حجم جستجو و طرح SERP منجر به تعداد واقعی بازدید کنندگان بالقوه می شود.”

منبع : www.searchenginejournal.com

موفق و پیروز باشید.